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當前位置：小紅書KOL新政一出，對營銷是好是壞？對品牌營銷會帶來什么直接影響？
Alex：短期內對品牌方來說可能會有點陣痛，但該投的錢可能依然會投。品牌方和KOL的合作大多數還是在“灰色地帶”玩貓鼠游戲，KOL需要創作出平臺不會認定為廣告，但又同時符合商家需求的內容，其實是有一定生存法則的。因此，短期品牌合作人名額大幅減少會讓更多KOL選擇觀望，相應的，品牌方成本必然會有所提高。
長期看，小紅書的KOL商業變現氛圍會變得更加良性和健康，我們也非常支持這種變化。屏蔽掉劣質的KOL和產品宣傳信息，無論對于消費者、品牌主、平臺都是受益的。
Daniel：短期內品牌的KOL投入上可能會不得不調整原有計劃，但長遠來看，平臺上的優質內容和中立性對品牌主而言具有毋庸置疑的價值。起步早的一批品牌憑借著積累的大量高質量筆記積淀依然保持著相當高的曝光，而起步晚又想要走捷徑的品牌，則可能手足無措。但其實并不需要太過擔心，新規則下留存的KOL會更加優質和更有影響力，哪怕總體投放成本會升高，可是在對TA的覆蓋、說服力和精準度方面反而有了提升，這未嘗不是一件好事。
Ann：頭腰尾部的KOL在品牌營銷中承載著不同的角色，KOL門檻的提高，可能會導致大量尾部的KOL難以進行合作。短期來看，品牌將失去一部分最接近消費者最接地氣的口碑基礎，同時新規可能會導致KOL價格上漲，品牌將面臨一定程度成本增加、減少投放人數的問題，這會給品牌帶來招新上的一些困難。但長期來看，更多優質KOL是能夠提升品牌形象和產品信服力的，同時也能帶來更高的buzz及更優質的互動。
根據我們的數據對比，同樣預算下，放棄尾部KOL，使用更多頭腰部KOL可以使品牌buzz量及互動量增加至少2倍。這也意味著在小紅書新規則下，品牌將獲得更真實、更積極的流量及用戶反應
Vicky：短期來看，KOL的營銷成本可能會有一定的上浮和波動，但長期來說，KOL的價格會回歸到TA本身所能帶來的價值。但我也會擔心其中可能的負面影響，例如用戶看到優質KOL的內容上打了廣告標識，即使內容優質，會不會依然有一種預設好的天然的抵觸心理？這是需要平臺、品牌、KOL三方共同去努力，營造一個健康的內容生態環境。
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