今天的頭部大網(wǎng)紅、大主播，能永遠(yuǎn)活下來嗎？
網(wǎng)紅和主播是兩類生物！
大家往往會將直播電商與網(wǎng)紅電商進(jìn)行混淆。雖然今天我們看到的薇婭和李佳琦坐擁超過千萬的粉絲，甚至能夠頻繁上綜藝，上熱搜，宛若流量小花。但主播的誕生是靠供應(yīng)鏈驅(qū)動提高交易轉(zhuǎn)化，自帶毛利薄；而網(wǎng)紅電商其實(shí)兜售的是生活方式life style，自帶毛利厚。
網(wǎng)紅電商社交屬性更強(qiáng)，用戶往往認(rèn)同或者崇拜網(wǎng)紅的生活方式、某一專業(yè)領(lǐng)域的特長等等，用戶和網(wǎng)紅之間建立了強(qiáng)信任關(guān)系，然后將沉淀的粉絲資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為客戶，將流量轉(zhuǎn)化為成交，是一種基于信任的消費(fèi)方式；
而直播電商主播可以是網(wǎng)紅，也可以是主持人，甚至可以是商家，然后通過直播的形式將商品進(jìn)行呈現(xiàn)，最后引導(dǎo)用戶下單，社交屬性較弱，更多是依靠供應(yīng)鏈驅(qū)動。
“主播”不再是帶貨的專有名詞，明星、CEO、個體商家也紛紛進(jìn)場。4月1日羅永浩直播首秀直接引起了4892萬人次的觀看，在線人數(shù)峰值一度達(dá)到了290萬，GMV更是高至1.1億元，可以說是載入了直播電商的史冊。
其他CEO也不甘示弱，梁建章和董明珠也在隨后的4月15日和4月24日的直播當(dāng)中，進(jìn)行了旅游產(chǎn)品和格力小家電的發(fā)布，各自收獲了289萬和431萬人次的觀看，GMV達(dá)到了220萬元和23萬元。比起被粉絲經(jīng)濟(jì)撐起的網(wǎng)紅電商，以供應(yīng)鏈驅(qū)動的直播帶貨形態(tài)似乎開啟了更多可能性。
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