不同性別用戶群體的消費(fèi)偏好
如果按照性別來劃分，可以分為男性用戶和女性用戶兩個(gè)群體。兩個(gè)群體的消費(fèi)偏好分別如下。
（1）男性用戶
男性用戶的消費(fèi)行為往往不如女性用戶頻繁，購買需求也不太強(qiáng)烈。他們的購買需求是被動的，如受家人囑托、同事朋友的委托或工作的需要等。在這樣的購買需求下，他們的購買行為也不夠靈活，往往是按照既定的商品要求（如指定的品牌、名稱、式樣、規(guī)格等）來購買。
男性用戶的審美往往與女性用戶不同。對于自己使用的商品，他們更傾向于購買有力量感、科技感等男性特征明顯的商品。如果直播間的目標(biāo)用戶群體是男性用戶，那么，質(zhì)量可靠、有科技感、極簡風(fēng)格的商品，可能更容易讓他們做出購買決策。
（2）女性用戶
女性用戶是許多行業(yè)的主要消費(fèi)群體，很多行業(yè)都非常重視女性用戶的消費(fèi)傾向。
女性用戶一般喜歡有美感的商品。女性用戶的“愛美之心”是不分年齡的，每一個(gè)年齡段的女性用戶都傾向于用商品將自己打扮得更美麗一些。她們在選購商品時(shí)，首先考慮的是這種商品能否提升自己的形象美，能否使自己顯得更加年輕和富有魅力。因此，她們偏愛造型新穎別致、包裝華麗、氣味芬芳的商品。在她們看來，商品的外觀（色彩、式樣）與商品的質(zhì)量、價(jià)格同等重要。
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