國(guó)際咨詢(xún)機(jī)構(gòu)畢馬威研究報(bào)告，2020年直播電商整體規(guī)模將突破萬(wàn)億，達(dá)到10500億元，滲透率將達(dá)到8.6%。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次超2400萬(wàn)場(chǎng)直播場(chǎng)景越來(lái)越豐富多樣，產(chǎn)業(yè)帶直播、老字號(hào)直播、非遺直播、文化旅游導(dǎo)覽直播、教育公開(kāi)課直播等紛紛涌現(xiàn)。
隨著“宅經(jīng)濟(jì)”“非接觸式消費(fèi)”等理念的逐步被認(rèn)可，直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2021年將接近12012億元。同時(shí)隨著人口紅利逐步消退，用戶(hù)增速將逐年放緩。數(shù)據(jù)顯示，近三成網(wǎng)民成為直播電商基礎(chǔ)用戶(hù)。
二三線(xiàn)城市直播電商消費(fèi)熱情較高，一定程度助推了當(dāng)?shù)叵M(fèi)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。從國(guó)家層面而言，政策全面鼓勵(lì)發(fā)展直播電商新業(yè)態(tài)，同時(shí)引導(dǎo)市場(chǎng)健康規(guī)范發(fā)展。而直播電商基地、直播電商產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、直播助農(nóng)成為各地政府政策熱詞。
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