2022年中國直播電商市場規模超過3.4萬億，年增長率為53%，預計明年規模將超4.9萬億。
針對當前直播電商存在銷售隊伍良莠不齊、推銷方法五花八門，以及產品質量、價格促銷、快遞配送等不夠規范等問題，國家廣電總局發展研究中心主任祝燕南在會上表示，今年5月30日，國家廣電總局印發了廣播電視和網絡視頻領域經濟機構管理辦法。最近，九部委聯合發布了通知，嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務身份之便直播帶貨等行為。此外，全國各省級廣播電視行政部門對所在地區的網絡直播平臺也進行了專項整治，明確了相關規定和要求，主要體現在以下幾個方面：
一是要求加強網絡直播平臺備案制管理；二是落實網絡視聽直播事前備案制度；三是嚴格落實網絡視聽節目直播主持人和嘉賓的選拔把關；四是積極開展網絡直播生態治理，開展雙隨機一公開專項的檢查，及時處理下線的違規的，封禁有違規的賬號；五是加強人員培訓，督導各平臺嚴格落實主播實名制相關要求，改進審核機制，升級審核的系統。
祝南燕表示，當前，各網絡直播平臺對網絡主播采取了內部管理制度和措施。依據互聯網用戶公共賬號信息服務管理規定，網絡信息內容生態治理規定等系列法律法規，各直播平臺都相應制定了直播平臺主播管理辦法，依據先審后發的原則，對注冊、審核、備案等等流程進行了規范性的規定。
國家工商總局廣告監督管理司原司長、中國廣告協會會長張國華在會上表示，到2022年6月份，中國網民已經達到10.56億，中國的短視頻用戶達到9.62億，中國的直播用戶達到7.611億。將直播帶貨視為廣告的一種升級形式，早在2020年6月25日，廣告協會就率先出臺了第一個網絡直播營銷行為規范，此后又出臺了選品規范。
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