隨著直播電商風越吹越大，越來越多人轉入這一新興行業，其變現的數字也越來越誘人，如李佳琦、薇婭等“頭部”主播，建構了數千萬商品的驚人銷量。與此同時，不少嘉興企業也在“直播+電商”的新經濟模式中吃到了紅利。
記者從浙江五芳齋實業股份有限公司了解到，自2020年3月開啟店鋪自播（自播：用于自有產品和自有小店直播帶上貨）以來，短短一年多時間，其已成為天貓食品類目商家自播的優秀案例，多次位列食品商家自播榜單前列。
“當前的直播市場已經從純低價的競爭往內容運營上移往，五芳齋相結合品牌優勢，通過探店、探廠等形式做實景直播，打通線下場景與平臺的同時，在直播間內描述產品的節令文化、美食文化、歷史文化，以品牌的內驅力帶動銷量增長。”五芳齋品牌總監徐煒說道。
記者了解到，五芳齋利用天貓、京東、響音等不同平臺資源打出“組合拳”，積極參與各平臺在傳統節日期間推出的活動，擴大銷售市場；也與李佳琦、烈兒寶貝、吉杰等“頭部”主播維持著長期友好合作關系，通過約人直播渠道，擴大品牌影響力。
創新求變讓這個享有100年歷史的中華老字號品牌在直播電商領域打開了一片天。而這，僅是嘉興在直播電商這一新興版圖上的冰山一角。
從省電商增進中心發布的兩個榜單可以看到：我市五芳齋、亨帝詩717-皮草供應鏈兩家店鋪名列浙江省“頭部”企業直播銷售榜單；小丸子姐姐、種花王大爺、懶貓nono三位主播位列浙江省“頭部”個人主播帶貨能力榜單。“直播帶貨”已然道出了嘉興城市經濟的新活力。
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