直播電商供應鏈金融的風險點分析
傳統(tǒng)供應鏈金融的風險主要來自于核心企業(yè)及核心企業(yè)的上下游企業(yè)的經(jīng)營風險，整個供應鏈是以核心企業(yè)的發(fā)展質量和信用作支撐的，形成的風險主要有信用風險、票據(jù)詐騙風險、貨物質押風險，以及政策類、自然災害等不確定性風險等。目前金融機構在積累供應鏈管理經(jīng)驗基礎上，嵌入數(shù)字技術，傳統(tǒng)的供應鏈的風險大幅度降低。直播電商供應鏈金融風險與傳統(tǒng)的供應鏈風險金融風險方式有所不同，一是鏈條沒有傳統(tǒng)的供應鏈長，直播電商平臺最大的特點是平臺化運作，將供需雙方直接在平臺上進行交割，省去了一些中間環(huán)節(jié)，生產(chǎn)端直接對接了消費需求端，因此，風險的傳遞影響有限，二是直播電商供應鏈的風險主要體現(xiàn)在直播電商參與者各個主體的風險，因此，其風險點有別于傳統(tǒng)供應鏈的風險特點。
（1）供應鏈終端的生產(chǎn)企業(yè)或供貨企業(yè)。這類風險與傳統(tǒng)的供應鏈生產(chǎn)企業(yè)或供貨企業(yè)的風險大致相同，即這類企業(yè)主要是生產(chǎn)經(jīng)營風險，企業(yè)如果出現(xiàn)產(chǎn)品滯銷、產(chǎn)品質量等問題，償貸能力下降，就會引發(fā)企業(yè)本身信用風險。同時會影響直播平臺的信用，發(fā)生退貨等概率加大。
（2）KP服務商。這類公司一般是一對多家生產(chǎn)或供應商、或本身投資的生產(chǎn)企業(yè)，同時又是一對多個直播平臺、多個直播機構、主播，起到一個集中資源、通過品牌積聚客戶、擴大銷售的作用。品牌運營公司取決于整個的管理團隊素質、市場預判、消費者心理掌握、品牌打造等多個因素，成功的品牌公司可以整合若干平臺、直播機構資源形成幾何效應的銷售效果，同時，又是批量進貨，往往在供貨產(chǎn)品、物流服務等方面有極其主動的定價優(yōu)勢，價格相對較低，市場競爭力較強。由于其風險是是一對多模式，涉及的面越廣，聲譽風險管理的壓力越大，而品牌公司是靠“臉”吃飯，一旦陷入輿情風波，對公司往往會產(chǎn)生致命性影響，所以這類企業(yè)在經(jīng)營過程中十分穩(wěn)健、謹慎。
（3）供應鏈直播平臺。供應鏈直播平臺投資一般較大，背景公司資產(chǎn)規(guī)模也較為強大，因此，其融資失信風險發(fā)生概率不高，但由于直播平臺帶有執(zhí)行政策及對直播機構、主播管理等責任，所面臨的政策性風險、輿情風險發(fā)生的概率較高，因此，如果發(fā)生嚴重的責任事故，存在封存、暫停甚至退出市場的風險。這些都可能帶來經(jīng)營上的損失，誘發(fā)信用風險。
（4）直播機構。理論或銷售邏輯上直播機構如果沒有自營店鋪的話，應當是沒有經(jīng)營風險的，因為購貨者是先付款后付貨，或先付貨再付款，如果一旦發(fā)生退貨也是供貨方和消費者之間的糾紛。擁有自營店鋪的直播機構風險主要是在途退貨風險（目前，這個比例極低，除非是惡意行為，所以基本可以理解成電商平臺供應鏈金融盈利產(chǎn)品的主要形態(tài)）以及商品滯銷風險。但是直播機構旗下的主播風險還表現(xiàn)為個人風險，一是偷稅違法風險，主要通過私域流量直接進行交易，進行偷稅，二是虛假宣傳，三是售賣假貨，四是直播機構由于違法或突發(fā)性事件被封號、限流，此外，還有個人的不可抗風險、無重資產(chǎn)、道德風險等等，一旦出現(xiàn)這幾種情況，都會對金融機構支持的信貸資金的安全性帶來較大的沖擊。
