從網紅直播到全民直播的嬗變
今年，中國電商直播帶貨異常火爆，目前已發展成了一個價值百億美元的行業，這種商業模式已經成為中國互聯網文化的一部分。直播帶貨在中國互聯網上掀起前所未有的浪潮。今年不僅有來自MCN（Multi-Channel Network）機構的網紅主播在大量收割粉絲，來自其他領域的“主播們”也展現出了超強的吸睛能力。
今年5月，由康輝、撒貝寧、朱廣權、尼格買提等央視名嘴組成的“央視Boys”開啟了專業主播進行商業直播的先河。同時，另一邊的總裁帶貨也是做得風生水起，從攜程董事長梁建章到格力掌舵人董明珠到網易CEO丁磊再到錘子科技創始人羅永浩再到新近出色完成直播首秀的小米CEO雷軍都在試水直播。
可以說，直播帶貨已經從傳統意義上的“網紅直播”蛻變成了“全民直播”，一個支架、一部手機，幾乎能將任何場所瞬間變為直播間，也無論是來自什么行業的人物，只要下場帶貨就有可能成為當紅主播。
在越來越多的網紅成為當紅辣子雞的背后，映射的是MCN經濟在我國如火如荼的發展。在過去的一年，MCN的數量呈現井噴之勢。根據克勞銳白皮書，2019年，MCN機構數量突破了2萬家，相較2018年增加了400%以上，總量超過2015-2018三年之和。在所有機構中，近六成營收規模達到千萬級，三成營收規模破億。有88%MCN機構營收上升，74%機構利潤率上升。
誕生于國外，在中國發展衍生、壯大的MCN，已從幾年前的井噴發展回歸到了理性生長。相較于往年，MCN在內容、戰略、運營上均有較大提升；MCN發展路徑更趨多元，既可發展自主品牌，也可形成供應鏈平臺，更可向下游實體業務進行延伸；MCN更注重紅人的專業度和機構方法論，拋棄“經紀型”MCN機構，開始嘗試建立行業標準，其中，“網紅主播持證上崗”就是其中的風向標。
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