在珍珠日益俘獲年輕人芳心的背后，實則也是珍珠在使出渾身解數(shù)“討好”年輕人。
在這場“年輕人爭奪戰(zhàn)”中，珍珠設計首當其沖，正在經歷創(chuàng)新的轉變。設計師們開始嘗試結合不同的材料、形狀和工藝制作珍珠飾品，以滿足現(xiàn)代消費者對獨特和個性化飾品的需求。小巧可愛的“小米珠”、經典精致的“baby珠”、奇形異狀的“巴洛克珍珠”……除了珍珠樣式的不同，珍珠還可和金銀飾進行“疊搭”出一個新品，別有一番風韻。
與此同時，包括明星和時尚博主在內的社交平臺KOL，也成為了“珍珠熱”的推手。“愛迪生珍珠”“南洋澳白”“南洋金珠”“大溪地黑珍珠”……這些不同品種的珍珠在KOL手中，成了穿搭點綴的元素，在“減齡”“復古”“高級感”等名詞點評下，評論區(qū)引來一群“要鏈接”的年輕人。
值得注意的是，今年暑假檔電影《消失的她》女主角倪妮，在社交平臺連發(fā)三十張自拍慶祝票房成佳績。明星發(fā)自拍不是什么新鮮事，但每張照片都戴了珍珠的倪妮，一下子在社交平臺“爆火”。小紅書有關“倪妮”的關聯(lián)詞條，“倪妮珍珠項鏈”和“倪妮珍珠”最為靠前。圖:倪妮珍珠項鏈“出圈”。
內有設計師對珍珠“年輕化”改造，外有社交平臺KOL對于珍珠推廣“推波助瀾”，引得無數(shù)年輕人成為珍珠“擁躉”。
農文旅產業(yè)振興研究院常務副院長、電商直播“新農人”培育計劃組織者之一袁帥向價值星球指出，珍珠在近年來吸引年輕消費者，其中主要因素在于消費者購買觀念的轉變，以及珍珠品牌的年輕化策略。
“隨著消費市場的不斷變化，年輕消費者的購買觀念也在逐漸轉變。越來越多的年輕人開始注重個性化和時尚感，他們不再僅僅追求品牌的知名度，而是更加注重產品的設計、品質和獨特性。”袁帥向價值星球指出，珍珠作為一種兼具古典與時尚的飾品，能夠滿足年輕消費者對于個性化和時尚感的追求。同時，隨著社交媒體的普及，年輕人對于自我表達和獨特性的需求也得到了更多的滿足，這也進一步推動了珍珠市場的繁榮。
年輕消費者購買觀念在發(fā)生轉變的同時，珍珠品牌在近年來積極應對市場變化，采取了更加年輕化的策略。
