根據(jù)辛選集團(tuán)公開(kāi)數(shù)據(jù)，其2022年的成交總額達(dá)到500億。這個(gè)數(shù)據(jù)在業(yè)內(nèi)是當(dāng)之無(wú)愧的頂尖。據(jù)已上市的直播電商行業(yè)公司財(cái)報(bào)，遙望科技2022年GMV為150億元，交個(gè)朋友2022年GMV超70億元，東方甄選截至2022年11月30日的6個(gè)月的帶貨總GMV為48億元。從數(shù)據(jù)來(lái)看，辛選帶貨力超過(guò)3家上市公司總和，在業(yè)內(nèi)或許只有李佳琦所在的美腕可堪一戰(zhàn)，后者未公布成交金額。
但放在整個(gè)快手平臺(tái)來(lái)看，2022年快手電商總GMV為9012億，辛選集團(tuán)在快手電商的總占比僅為5.5%。可以說(shuō)，在頭部主播與平臺(tái)的互相制衡中，平臺(tái)擁有流量主導(dǎo)權(quán)和規(guī)則解釋權(quán)，主播和其團(tuán)隊(duì)依然要順應(yīng)平臺(tái)的需要而變化。
而在小楊哥這邊，抖音電商的馬太效應(yīng)已經(jīng)是老生常談，頭部主播也只會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn)，三只羊集團(tuán)在抖音電商中的占比大概率比辛選在快手的份額更低。（點(diǎn)此查看:淘寶首秀賣(mài)了1.75億，東方甄選“狡兔三窟”）
至于帶貨風(fēng)格，小楊哥已遭到反噬。
近期，小楊哥頻頻向中高端市場(chǎng)發(fā)力。
為了談下歐萊雅，小楊哥在直播間坦言“用了大半年”。在前不久的YSL帶貨爭(zhēng)議中，三只羊更是直接“翻車(chē)”，不少YSL的老用戶因不滿小楊哥徒弟“紅綠燈的黃”的帶貨風(fēng)格，沖進(jìn)YSL微博評(píng)論區(qū)稱其“自毀身價(jià)”。（點(diǎn)此查看:瘋狂小楊哥:起于草莽，困于草莽）
11月22日，小楊哥徒弟@紅綠燈的黃 被中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)點(diǎn)名。起因是@紅綠燈的黃 在帶貨YSL（圣羅蘭美妝）商品時(shí)，該女主播形象邋遢、表情猙獰，在直播截圖中，她甚至一度叉開(kāi)腿蹲在桌上，姿勢(shì)頗不雅觀。中消協(xié)在報(bào)告中援引了河南廣播電視臺(tái)大象評(píng)論稱，“靠審丑發(fā)跡的主播，正被品牌擁躉反感。”
