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騰訊字節,恩怨已了--比起競爭關系,這場騰訊和字節的破冰

騰訊字節,恩怨已了--比起競爭關系,這場騰訊和字節的破冰,“合作共贏”的意味更為明顯。

回顧過去,實際上多年間騰訊和字節跳動的關系十分緊張。自2019年,北京字節跳動被裁定應立即停止《王者榮耀》游戲內容后,騰訊多次控告字節跳動,指控其侵害了騰訊系游戲著作權,《王者榮耀》游戲再沒有出現在抖音直播之中。

但隨著抖音平臺不斷發展,騰訊再難忽視抖音的營銷價值。2023年上半年,國內短視頻用戶過10億,其中抖音月活數約7億,在流量緊張的大背景下,抖音的游戲營銷潛力十分突出。

反觀騰訊游戲自身,據2023年11月15日騰訊Q3財報顯示,2023年本土游戲市場收入在Q1為351億元,到了Q2下降為318億元。在《命運方舟》和《無畏契約》兩大重點游戲開新服的情況下,Q3收入僅為327億元,同比增長僅為5%。

而據伽馬數據報告顯示,中國游戲市場規模7月份和8月份同比分別增長了37.49%和46.08%,增幅呈現擴大態勢。不難看出,騰訊的游戲業務增長落后于行業速度。

除了自身原因,騰訊和字節此番的“握手言和”,也少不了老對手網易的“助力”。公開數據顯示,《蛋仔派對》上線僅一年時間,DAU(日活躍用戶數量)就已經高達3000萬,成為網易日活最高的游戲。

而抖音就是《蛋仔派對》最重要的廣告投放渠道,據廣告營銷數據機構DataEye統計,當《蛋仔派對》把更多資源投向抖音達人營銷后,吸引了非核心玩家關注,最終在2023年春節后迎來爆發,引爆派對游戲賽道的同時,也讓騰訊游戲危機四伏。

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