騰訊字節，恩怨已了--比起競爭關系，這場騰訊和字節的破冰，“合作共贏”的意味更為明顯。
回顧過去，實際上多年間騰訊和字節跳動的關系十分緊張。自2019年，北京字節跳動被裁定應立即停止《王者榮耀》游戲內容后，騰訊多次控告字節跳動，指控其侵害了騰訊系游戲著作權，《王者榮耀》游戲再沒有出現在抖音直播之中。
但隨著抖音平臺不斷發展，騰訊再難忽視抖音的營銷價值。2023年上半年，國內短視頻用戶過10億，其中抖音月活數約7億，在流量緊張的大背景下，抖音的游戲營銷潛力十分突出。
反觀騰訊游戲自身，據2023年11月15日騰訊Q3財報顯示，2023年本土游戲市場收入在Q1為351億元，到了Q2下降為318億元。在《命運方舟》和《無畏契約》兩大重點游戲開新服的情況下，Q3收入僅為327億元，同比增長僅為5%。
而據伽馬數據報告顯示，中國游戲市場規模7月份和8月份同比分別增長了37.49%和46.08%，增幅呈現擴大態勢。不難看出，騰訊的游戲業務增長落后于行業速度。
除了自身原因，騰訊和字節此番的“握手言和”，也少不了老對手網易的“助力”。公開數據顯示，《蛋仔派對》上線僅一年時間，DAU（日活躍用戶數量）就已經高達3000萬，成為網易日活最高的游戲。
而抖音就是《蛋仔派對》最重要的廣告投放渠道，據廣告營銷數據機構DataEye統計，當《蛋仔派對》把更多資源投向抖音達人營銷后，吸引了非核心玩家關注，最終在2023年春節后迎來爆發，引爆派對游戲賽道的同時，也讓騰訊游戲危機四伏。
