快手+攜程，能碰撞出什么火花?
最近，快手本地生活與攜程達成戰(zhàn)略合作。攜程將把景點門票、度假線路等優(yōu)選產品供應鏈陸續(xù)接入快手平臺;而快手也將為此提供流量助推、商品補貼、達人合作等多種權益。此次合作是雙方各取所需，同時也反映出對火熱文旅市場的急切心理與危機意識。
在OTA市場，攜程+去哪兒網，市場份額超過50%，如果加上同程旅行，市占率接近七成，攜程作為文旅行業(yè)“老大哥”，一統(tǒng)在線旅游江湖多年。但由于內容布局一直沒什么起色，攜程逐漸失去用戶增長的空間，于是其通過不斷提高商家抽傭率提升盈利水平。
根據攜程財報，2023年前三季度，攜程的毛利率比此前5年的整體水平高出了2.5-5個百分點達到82.03%，凈利潤提升了十幾倍，但這也引起供應商的控訴，因此此舉對攜程而言并非長久之計，與快手合作能在一定程度上彌補內容短板。
快手本地生活酒旅行業(yè)總經理 江林昊表示，過去快手雖然積累了非常多的旅游內容，但并沒有完全轉化為實際交易。和此前同程的合作不同，快手這次與攜程的合作更加深入，他們要將交易鏈條打通，形成相對完整的商業(yè)閉環(huán)。
實際上，近幾年快手在一直探索文旅業(yè)務。2020年，快手發(fā)布“快手文旅光合計劃”以扶持文旅創(chuàng)作者;2021年以來，快手先后聯合諸多地景區(qū)和商家舉行了一系列“景區(qū)種草”活動。
2023年，快手開始在文旅業(yè)務上發(fā)力。2月，快手將酒旅業(yè)務單獨立項;5月，快手發(fā)起“每座城都有一手”百城聯動文旅項目，以百億流量扶持區(qū)域文旅內容，并取得了一定的成績。
今年，快手在酒旅業(yè)務上做了許多新調整。在酒旅產品上，根據江林昊分享，雖然去年快手就已經在拓展酒旅產品品類，但在本地生活體系下是和餐飲、綜合產品一起推進的，并對其做有針對的研發(fā)和推進，但今年從商品陳列模板開始，會做單獨的研發(fā)。
而在運營方面，快手會在算法上提升對旅游產品的分發(fā)精度，進一步挖掘用戶的消費需求，同時也會根據需求打造適用于酒旅商家操作習慣的運營工具，從而方便商家入駐和運維。
