廈門(mén)：首次發(fā)布直播電商白皮書(shū)
好物明顯 品牌凸顯
由廈門(mén)市商務(wù)局牽頭，聯(lián)合廈門(mén)大學(xué)管理學(xué)院、廈門(mén)市網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)協(xié)會(huì)、廈門(mén)市電子商務(wù)協(xié)會(huì)共同發(fā)布的廈門(mén)直播電商白皮書(shū)9月9日在2021中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上正式發(fā)布。這也是廈門(mén)市首個(gè)直播電商白皮書(shū)。
近年來(lái)，廈門(mén)市網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出穩(wěn)定、快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)零售總額2019年相比2018年增長(zhǎng)7.13%，而2020年相比2019年增長(zhǎng)則達(dá)到30.67%，2021年上半年比2020年上半年同比增長(zhǎng)33.7%，這表明廈門(mén)市網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)重要的發(fā)展期，并涌現(xiàn)出一批達(dá)人/店鋪直播。
網(wǎng)絡(luò)零售額分行業(yè)分布方面，廈門(mén)市擁有明顯的服裝鞋帽、針紡織品的優(yōu)勢(shì)，2020年和2021年上半年服裝鞋帽、針紡織品行業(yè)占比都達(dá)到了45.4%，其次為日用品。此外，在非實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額方面，以在線餐飲零售額最高，年零售額接近100億，占整體非實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額的40%左右。
廈門(mén)市網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)品牌凸顯。在浪潮公司監(jiān)測(cè)的平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，廈門(mén)市安踏電子商務(wù)有限公司在2020年度和2021年度網(wǎng)絡(luò)零售額均為第一名，且明顯領(lǐng)先于其他企業(yè)。TOP20企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)零售額總體穩(wěn)定，零售額的量和排名變動(dòng)不大。這些企業(yè)集中在服裝鞋帽、日用品和食品行業(yè)。
目前，廈門(mén)市直播電商發(fā)展和國(guó)內(nèi)直播電商發(fā)展整體趨同，廈門(mén)市直播電商發(fā)展進(jìn)入到常態(tài)化、穩(wěn)定的階段。從直播電商場(chǎng)次的變化來(lái)看，在2020年5月份直播場(chǎng)次達(dá)到最峰值2.8萬(wàn)場(chǎng)次，之后呈現(xiàn)逐步下降的趨勢(shì)，近幾個(gè)月以來(lái)直播場(chǎng)次逐步平穩(wěn)，穩(wěn)定在1.4萬(wàn)次左右。
在此基礎(chǔ)上，廈門(mén)市政府、廈門(mén)市商務(wù)局近兩年來(lái)把握直播電商發(fā)展的契機(jī)，積極推行直播產(chǎn)業(yè)政策，對(duì)接主流平臺(tái)、舉辦直播電商節(jié)等活動(dòng)，以期把握該電商模式轉(zhuǎn)型期，實(shí)現(xiàn)廈門(mén)市網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，并籍此打造更多的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶。
為此，廈門(mén)市商務(wù)局開(kāi)展了充分的調(diào)研，通過(guò)座談、問(wèn)卷調(diào)研、平臺(tái)數(shù)據(jù)抓取等方式，以期對(duì)當(dāng)下直播電商模式形成較為清晰的描繪，對(duì)廈門(mén)市直播電商的發(fā)展做出一個(gè)概述，為廈門(mén)市直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考和借鑒，從而更好地服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。
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