廣州沙河直播基地--廣東省廣州市天河區(qū)
廣州天河區(qū)，擁有70個批發(fā)市場，號稱全國服裝的源頭之一。疫情襲來，實體經(jīng)濟受創(chuàng)，天河區(qū)針對轄區(qū)服裝市場密集、從業(yè)人員多、人口流動大的特點，聚焦病毒傳染強、防控管理難等問題，統(tǒng)籌推進疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作；此外，疫情期間，傳統(tǒng)服裝批發(fā)市場幾乎按下“暫停鍵”，天河區(qū)危中尋機，借助廣州打造“直播電商之都”的機遇，以直播帶貨賦能傳統(tǒng)服裝批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級，努力實現(xiàn)疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作“兩手抓、兩不誤”。
據(jù)悉，沙河街道商會充分發(fā)揮社會組織橋梁紐帶作用，大力宣傳國家政策，推動南城、萬佳等23家服裝批發(fā)市場于3月17日陸續(xù)復(fù)市，3月22日全部復(fù)市。同時，積極搭建多方參與的溝通平臺，促進市場與商戶相互理解支持共渡難關(guān)、共同營造良好的市場環(huán)境，推動市場在快速復(fù)蘇的基礎(chǔ)上繁榮發(fā)展。3月23日，全區(qū)70個批發(fā)市場全部復(fù)市。
今年4月份開業(yè)的五號服裝小鎮(zhèn)號稱網(wǎng)紅網(wǎng)批直播孵化基地。（資料圖）
直播帶貨破局傳統(tǒng)“三現(xiàn)經(jīng)營模式”
7月17日下午四時許，在天河沙河商圈五號服裝小鎮(zhèn)的共享直播間內(nèi)，“80后”的吳先生正在整理衣架上的女裝樣板。柔和的燈光下，冰絲面料泛出一絲絲光亮，五點左右，他便會在手機屏幕前擺弄手上的女裝，在直播間向觀眾展示、推銷。今年3月，此前在淘寶做零售女裝生意的吳先生關(guān)了網(wǎng)店，開起了直播，繼續(xù)賣女裝。6月底，吳先生來到了五號服裝小鎮(zhèn)租了一個一樓的鋪面，店內(nèi)放衣服存貨，在樓上的共享直播間開播。“一天直播6個小時左右，下午5-6點開播，晚上11-12點下播，一場直播銷售額和做淘寶最巔峰時的日銷售額持平。”吳先生告訴記者。
吳先生不是個例，隨著疫情防控進入常態(tài)化階段，不少傳統(tǒng)服裝批發(fā)商、服裝零售商、甚至素人轉(zhuǎn)做主播，直播銷售衣服。4月份開業(yè)的五號服裝小鎮(zhèn)號稱網(wǎng)紅網(wǎng)批直播孵化基地。據(jù)悉，該小鎮(zhèn)由實體批發(fā)、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)、網(wǎng)紅直播新零售、智能中央倉儲、大型物流快遞站、網(wǎng)紅情景街區(qū)、聯(lián)合辦公空間、網(wǎng)紅青年公寓——8大板塊構(gòu)成，為沙河地區(qū)服裝批發(fā)市場提供了直播電商應(yīng)用場景、直播電商知識培訓(xùn)、直播內(nèi)容輸出等配套服務(wù)，成為廣州市第一批轉(zhuǎn)型升級公共服務(wù)空間試點市場，促進直播電商產(chǎn)業(yè)帶動傳統(tǒng)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級。該小鎮(zhèn)董事長許偉彬告訴記者，小鎮(zhèn)可以容納約1000家商戶，目前已入駐600家左右，開業(yè)至今，50多家傳統(tǒng)線下銷售商戶開拓了線上直播的新型銷售方式。
天河沙河商圈五號服裝小鎮(zhèn)的擁有眾多共享直播間。
疫情期間，直播電商蓬勃發(fā)展，這也正是天河區(qū)積極推動沙河商圈批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。天河區(qū)商務(wù)金融局副局長溫玉華告訴記者，“天河區(qū)通過優(yōu)化傳統(tǒng)批發(fā)商戶的內(nèi)部經(jīng)營環(huán)境和結(jié)構(gòu)等方式，改變商家傳統(tǒng)現(xiàn)場現(xiàn)金現(xiàn)貨的‘三現(xiàn)經(jīng)營模式’，升級為品牌化、現(xiàn)代化的經(jīng)營模式。我們通過數(shù)字經(jīng)濟賦能批發(fā)市場的轉(zhuǎn)型升級，積極推動批發(fā)市場和直播電商合作，開展線上線下相融合的銷售模式。目前沙河商圈已經(jīng)建設(shè)了近10萬平方米的電商直播基地，上半年舉辦了近萬場的直播。如今，沙河商圈已經(jīng)是全國最大的淘寶直播基地。”
記者了解到，截至3月23日，全區(qū)70個批發(fā)市場已全部復(fù)市。為促進經(jīng)濟復(fù)蘇，天河區(qū)大力引導(dǎo)批發(fā)市場業(yè)態(tài)提升。由天河區(qū)規(guī)劃部門牽頭聯(lián)合廣州城市規(guī)劃勘測設(shè)計院等單位，開展了《沙河片區(qū)城市設(shè)計及控制性詳細規(guī)劃》研究，擬圍繞展貿(mào)式、直播電商、服裝設(shè)計、創(chuàng)意輸出等定位，提出沙河地區(qū)服裝批發(fā)市場轉(zhuǎn)型升級方向，積極引導(dǎo)和鼓勵廣東益民服裝城等服裝批發(fā)市場加快升級改造，提升沙河地區(qū)服裝批發(fā)市場原有業(yè)態(tài)，促進服裝產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相融合。
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