小楊哥 等主播都玩切片分銷
主播“瘋狂小楊哥”是最早嘗試切片直播分銷的主播之一，如今三只羊公司上線一款APP，切片分發是其中重要內容。
2023年就有飛輪海的粉絲在刷直播時發現，該組合成員之一辰亦儒在直播中戴著塑料手套，在助理主播旁邊吃各種零食，直播時向其本人提問沒有回應，他甚至完全不理睬旁邊侃侃而談的助理主播，不停地吃著東西，時不時豎起大拇指比出點贊的手勢。
后來粉絲們發現，辰亦儒的手肘竟然穿越過助理主播的臺面支架，在屏幕上方“辰亦儒授權直播間”下面還有一行小字，“僅效果展示非真人”。
“其實就是明星本人先錄好一段視頻給直播電商，電商的助理主播在直播時配上明星的視頻，畫面看起來像明星本人參與直播一樣。”據直播業內人士介紹，一些甚至設有專門的綠幕直播間，方便在后期直播時摳圖合成。
朱梓驍很早就用過這樣的方式參與直播。有觀眾曾發現他“連續15小時吃雞爪”，后來才發現這是用錄制好的視頻合成的直播。
2023年9月初，有網友發現在短視頻平臺上，出現2000多個帶有東方甄選知名主播董宇輝頭像和名字的帶貨賬號，都是采用截取董宇輝直播時的片段帶貨，視頻下方掛有購物鏈接。針對董宇輝形象被亂用一事，2023年9月9日，俞敏洪在短視頻平臺上鞠躬道歉，表示已對公司管理層提出嚴肅批評。
3.切片分銷競爭激烈培訓課程火爆
據業內人士介紹，目前大部分開放授權的明星或主播不需要授權費，但帶貨收入需要分成。“這種方式讓明星和主播們可重復利用資源并獲得收益；商家能得到更大曝光量和銷量；會剪輯和運營的普通人也能增加收入。”
據透露，一個只有1000多個粉絲的切片賬號，剪輯“美洋MEIYANG”的直播素材，一條視頻引流來的銷售額能達到幾十萬元；而“瘋狂小楊哥”的直播切片，單條視頻交易額最高能做到100多萬元的銷售額。
2022年三只羊網絡的直播切片帶貨收入達到1.7億元，2023年授權賬號和人均收入都將翻番，帶貨收入或將做到6.8億元；而蟬選旗下直播切片業務，2023年的規劃是做到大概10億元。
現在，數以萬計的人正涌入這個賽道，他們經授權許可，將頂流網紅和超級主播的直播內容剪輯加工，以小視頻+商品鏈接的形式上傳至短視頻平臺，通過傳播和帶貨獲益。打開任何一個短視頻平臺，你將看到越來越多頭部主播直播帶貨的精彩片段剪輯，甚至一些切片剪輯和運營的培訓課程。
這像極了此前流行于電商圈子的店群套路。2017年，許多淘客轉戰剛興起的拼多多，一個人開數百家店鋪，單店單日靠自然流量就能接7-10單不等，每筆訂單賺3-5元差價，輕松收入數千元甚至過萬元。
但直播切片不同于店群，首先它是內容的二次創作和運營，其次各大平臺已陸續出臺相應的政策和系統進行管控。
比如，不久前億邦動力就曾獨家獲悉，視頻號官方正在開發測試視頻號直播切片授權相關的功能，新功能預計將于今年7月份正式上線，屆時將對被授權名單數量進行限制，未授權賬號和內容將被下架。
AIGC技術正在被用于直播切片，有品牌也打算投入做直播切片，一些直播切片工作室也準備從中分一杯羹。現在的問題是，直播切片到底會像店群一樣消失于短視頻平臺，還是會催生新的運營邏輯？以及該領域目前都有什么新的玩法？
