TikTok Shop美區(qū)發(fā)布新規(guī)，向優(yōu)質(zhì)跨境商家敞開(kāi)大門
電商巨頭們的博弈正進(jìn)入下半場(chǎng)角逐，出海逐漸成為電商平臺(tái)的第二增長(zhǎng)曲線。
在包括阿里速賣通、Shein、Temu、TikTok Shop等主要跨境電商平臺(tái)中，TikTok Shop的內(nèi)容電商模式無(wú)疑是最為獨(dú)特的那一個(gè)。
內(nèi)容電商與傳統(tǒng)電商的本質(zhì)區(qū)別是什么？近期，TikTok Shop跨境電商副總裁木青提出，“傳統(tǒng)電商是搜索邏輯，內(nèi)容電商是激發(fā)的邏輯?！眱?nèi)容電商所迸發(fā)出的超強(qiáng)增長(zhǎng)性，得益于從模式上“一站式覆蓋了‘種草-營(yíng)銷-轉(zhuǎn)化’全鏈路用戶生命周期。”
的確，作為海外市場(chǎng)唯一規(guī)?；膬?nèi)容電商平臺(tái)，TikTok Shop不僅擁有海量用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)能力，還將娛樂(lè)與購(gòu)物無(wú)縫對(duì)接，平臺(tái)中的每一個(gè)滑動(dòng)、點(diǎn)贊、評(píng)論都可能成為商品觸達(dá)潛在消費(fèi)者的橋梁，大大縮短了從“種草”到“購(gòu)買”的距離。
好消息是，TikTok Shop美區(qū)商家入駐標(biāo)準(zhǔn)迎來(lái)重大更新，降低了一些入駐要求，同時(shí)將支持更多平臺(tái)商家入駐。詳細(xì)來(lái)看，TikTok Shop美區(qū)商家入駐標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整過(guò)后，主要有兩方面變化和升級(jí)。
一方面是將接受更多平臺(tái)的商家入駐，新增了TEMU半托管、Shein半托管、阿里速賣通自運(yùn)營(yíng)3類商家，目前共支持9家國(guó)內(nèi)與海外電商平臺(tái)的商家入駐，這一改變使得TikTok Shop幾乎完整覆蓋全平臺(tái)。
另一方面則是降低了已支持平臺(tái)商家的入駐門檻，例如亞馬遜的店鋪評(píng)分要求從最高4.0調(diào)整為3.5，取消了Walmart、Wayfair、eBay的50萬(wàn)流水要求，取消了DTC獨(dú)立站的粉絲要求等。與此同時(shí)，新增了抖音電商知名品牌的快速入駐、抖店的店鋪評(píng)分要求也下調(diào)到4.0。
另外，不管是貨架電商、內(nèi)容電商還是DTC獨(dú)立站，只要是認(rèn)證過(guò)的賣家，入駐TikTok Shop都能得到支持。
總體來(lái)看，在入駐標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整后，TikTok Shop為更多有意向的商家打開(kāi)了在美區(qū)經(jīng)營(yíng)生意的通道。而對(duì)中小賣家來(lái)說(shuō)，這也是個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的大好機(jī)會(huì)。
