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【巨量引擎問答】投放跑不動為什么還要加價？而不是放棄這個計劃？

eCPM排序=預估點擊率*預估轉化率*出價*1000，而eCPM決定了計劃是否跑得出去。根據賬戶的不同階段，有不同的應對方式：

新戶階段：沒有歷史積累數據，因此需要提高出價才能有機會突圍。

穩定成熟階段：需要區分大盤競爭，以直播間投放為例，比如早上一般競爭比較小，如果出價已經較高了就可以放棄計劃。晚上競爭比較大，因此需要適當提價。如果這個計劃之前跑的不錯但突然沒量了，建議是再等一等，排除外在因素的影響。