辛巴不僅得償所愿，還成為快手頭部帶貨主播，坐擁8758萬粉絲
辛巴不僅得償所愿，還成為快手頭部帶貨主播，坐擁8758萬粉絲。2020年，辛巴創下86.67億元的銷售額，成績僅次于薇婭與李佳琦。
在筆者看來，辛巴成功的背后，離不開2個關鍵因素。
一是，營銷手段。
從立人設，到炒熱點、蹭熱點，辛巴所有的每一步都有營銷的影子。在一開始時，辛巴就給自己立下了農民的兒子、草根商人這樣與快手用戶群體相貼合的人設，博得了不少觀眾的好感。
在辛巴收徒之后，辛巴又給自己立了個嚴師慈父的形象，不時在直播間上演“父子情深”或是訓誡徒弟。辛巴的這一舉動，深得江湖氣息濃郁的快手平臺用戶所喜愛。
辛巴這兩個人設，給自己塑造了一個豐滿的大眾形象。
辛巴營銷的高明之處不止如此，辛巴有過3次大的出圈，其中前兩次為他博得大批好感。
第一次是，2019年辛巴同網紅初瑞雪結婚，婚禮上斥資700萬邀請成龍、王力宏等42位明星為婚禮助陣。如此大的排場，立即吸引了不少觀眾的目光。
同時，在婚禮中辛巴還進行了一次直播帶貨，并創下了1.3億的成績。這場婚禮，讓辛巴名聲大噪。
第二次是，辛巴在我國疫情嚴重時期，捐出1.5億，為自己贏得了好名聲，辛巴知名度再次提高。
從以上不難看出，辛巴對營銷之擅長。
二是，供應鏈思維。
如今，越來越多的帶貨主播、平臺開始關注供應鏈。而2018年辛巴做首次帶貨直播后，便已經認識到了這一點。
于是，辛巴從源頭廠商等地，開始進行選品、核價，并創立辛選。
辛巴的這一舉措，不僅能給用戶帶來性價比更高的產品。而且，憑借自身億級流量，辛巴還能推動供應鏈的研發、生產等環節升級，并且形成強大的規模效應。
辛巴營銷與供應鏈這兩大手段，讓他能超越快手一眾網紅，穩居“快手一哥”的位置。
可惜的是，銷售假燕窩事件讓辛巴建立起來的形象快速崩塌，其辛苦同觀眾搭建起來的信任橋梁，也被折斷。前段時間，辛巴封路等事件，更是讓他的形象再次抹上陰影。
面對這一前所未有的危機，辛巴不知會如何應對。
文/BU 審核/子揚 校正/知秋
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