網(wǎng)紅、新媒體及平臺怎么玩短視頻短視頻運營？
2016年是短視頻大爆發(fā)的一年，短視頻呈現(xiàn)出的玩法也五花八門短視頻運營。我們按照制作團(tuán)隊類型將短視頻分為以下三類：
1、網(wǎng)紅短視頻
目前在新媒體上有標(biāo)簽且有眾多粉絲的意見領(lǐng)袖都可以稱為網(wǎng)紅，而且用視頻的表達(dá)方式，主要通過微信公眾號以及視頻網(wǎng)站平臺分發(fā)內(nèi)容，獲取用戶短視頻運營。
代表：papi醬、吳曉波頻道
特點：個人標(biāo)簽明顯，不同網(wǎng)紅影響的人群不同，比如吳曉波的視頻適合高端手表、汽車廣告，而papi首次拍賣的廣告是化妝品短視頻運營。
2、新媒體垂直短視頻
在短視頻時代，更多的內(nèi)容會通過視頻方式表達(dá)，與原來電視時代不同，起步更容易，比如專注短視頻的“一條”已經(jīng)做了很多行業(yè)的短視頻，還有專注美食領(lǐng)域的“日食記”，“視頻內(nèi)容+微信公眾號+視頻網(wǎng)站”直接鎖定了一群志趣相投的人群，比如他們喜歡美食、喜歡旅行等等短視頻運營。
代表：一條、日食記
特點：聚焦行業(yè)、專業(yè)化視頻團(tuán)隊運作、新媒體與視頻網(wǎng)站組合推廣、聚焦行業(yè)用戶短視頻運營。
3、平臺級短視頻
短視頻在平臺級玩法上資源更加強(qiáng)大，且制作水平與傳播效率都大大提升，而且也不是單一一個節(jié)目引爆短視頻運營。比如騰訊視頻會圍繞奧運會制作系列短視頻，圍繞新聞內(nèi)容推出短視頻，作為圖文閱讀的升級，轉(zhuǎn)化效果更強(qiáng)。
代表：騰訊短視頻
特點有三：（1）內(nèi)容質(zhì)量高，有頂級IP綁定，平臺開放匯集網(wǎng)紅視頻、垂直視頻；（2）渠道覆蓋面廣，流量大；（3）平臺通過大數(shù)據(jù)分析能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)投放短視頻運營。
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