直播帶貨，最有價值的是“貨”本身
據商務部數據顯示，僅在今年第一季度，全國直播電商就超1000萬場，活躍主播數超40萬，觀看人次超500億，上架商品數超2000萬元，直播銷售數據不斷攀高。
硬幣的一面是這樣一片繁榮景象，另一面卻是“翻車”事件的頻繁發生，直播帶貨虛假宣傳、產品質量無法保障、退換貨難等問題已經成為制約行業發展的首要因素。在行業掀起滔天巨浪的著名“翻車”案例，莫過于到現在還沒有終結的辛巴燕窩事件。去年11月27日，辛巴發表聲明表示，經檢測“茗摯”品牌燕窩產品在其直播間推廣銷售時，確實存在夸大宣傳，燕窩成分每碗不足2克。辛巴也決定召回產品先行賠付，承擔“退一賠三”，計算下來，一共需賠付6198萬元。
對此，有業內人士表示：辛巴“翻車”歸根到底還是因為他沒有自己的商品供應鏈。對于直播帶貨主播來說，他們很大程度上雖然有一定的選品能力，但是這個能力比起大部分的電商平臺來說還是有欠缺的。所以在這樣的情況下，他們也沒有辦法確認說自己所在乎的這些商品的品質到底如何。
換句話說，相對于直播的名人網紅，消費者更看重的是“貨”的質量好壞，過去是“人帶貨”，而現在更多是“貨帶人”。想要在處于紅海競爭狀態的直播下半場活下來，帶貨網紅們身后的整個商品供應鏈才是重點。畢竟，就連頭部主播辛巴都會因為產品質量的問題一蹶不振，更遑論其他人。
于是進軍直播帶貨也有了新的硬性標準：一條靠譜的商品供應鏈。
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