艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模達(dá)1.2萬億元，年增長率達(dá)近兩倍，而當(dāng)年直播電商相關(guān)企業(yè)投融資數(shù)量及金額也達(dá)到過去五年最高峰。這份報告同時預(yù)計2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。也就在李佰忠加入抖音直播帶貨的這一年，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，抖音在2020年的商品成交額超過5000億元，比淘寶直播高出1000億元。
但隨著直播電商行業(yè)變得更加規(guī)范，以及擁有粉絲群體的羅永浩等大V和港臺明星，瓜分了直播帶貨的大部分流量，小機(jī)構(gòu)、小主播的生存變得日益艱難。
這其中，供應(yīng)鏈一直是直播電商的難解問題。
相對淘寶等傳統(tǒng)電商平臺的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成熟，在抖音等新流量渠道做直播的達(dá)人或機(jī)構(gòu)，大多自身并不具備供應(yīng)鏈能力。
以電商直播中的“大戶”女裝為例，有業(yè)內(nèi)人士告訴《
》記者，女裝直播沒做起來，大部分是因為資金、供應(yīng)鏈和團(tuán)隊。“女裝退貨率非常高，月GMV達(dá)到100萬的商家，實銷可能僅有30-40萬，這導(dǎo)致了大量庫存，所以大多數(shù)商家死在供應(yīng)鏈上。”他認(rèn)為，“直播電商最后比拼的，還是團(tuán)隊的運營能力和后期供應(yīng)鏈的支持，小規(guī)模的商家，如果能精細(xì)化運作也有一定機(jī)會。”
頭部主播和機(jī)構(gòu)，一直被認(rèn)為對供應(yīng)鏈具有強(qiáng)大的議價能力。艾瑞咨詢2020年發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，當(dāng)時淘寶直播中，前20%的機(jī)構(gòu)占據(jù)機(jī)構(gòu)GMV大盤的八成。但查稅風(fēng)波之后，薇婭、雪梨等頭部主播暫別直播間，也意味著電商主播格局將重新洗牌。
互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師認(rèn)為，薇婭倒下后，淘寶直播“一哥”李佳琦沒有撐起來，意味著更多主播可以獲得機(jī)會。但他同時也對《》記者表示，“電商直播正進(jìn)入中低速增長時代，直播電商行業(yè)高利潤時代已經(jīng)一去不復(fù)返。”
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