虛擬主播可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)直播，并具備不會(huì)“人設(shè)崩塌”等特性。
一方面，在直播電商領(lǐng)域，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，真人主播的時(shí)間、精力有限、流動(dòng)性也較強(qiáng)。而虛擬主播可以做到24小時(shí)全天候直播，保持永不疲憊的狀態(tài)。事實(shí)上，上述美妝品牌引入的虛擬主播也主要是補(bǔ)充真人主播未播的時(shí)段，其上線時(shí)間通常都是在半夜時(shí)分。
“虛擬主播更多是服務(wù)層面的應(yīng)用，最直接的是可以幫助品牌節(jié)省人力成本和時(shí)間成本，比如，‘花小西’在線時(shí)間是24點(diǎn)-9點(diǎn)。”花西子相關(guān)負(fù)責(zé)人如是表示。
此外，從人設(shè)定位來看，真人主播很容易存在“人設(shè)崩塌”等風(fēng)險(xiǎn)。隨著監(jiān)管的趨嚴(yán)，此前已出現(xiàn)了不少此類案例。僅在2021年，就有薇婭、雪梨、林珊珊等頭部主播遭遇了“逃稅風(fēng)波”，目前均還是封號(hào)狀態(tài)。而虛擬主播的人設(shè)來自于人為設(shè)定，較清朗干凈，可控性也更強(qiáng)，幾乎可以做到“永不塌房”。
另一方面，從消費(fèi)者的喜好來看，千禧一代對(duì)新奇的事物接受程度較高。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，有八成網(wǎng)民為虛擬偶像每月花費(fèi)在1000元以內(nèi)，且37.6%的網(wǎng)民表示愿意花更多的錢支持虛擬偶像。而熱衷于網(wǎng)購的年輕群體，對(duì)于虛擬主播的接納度無疑也更高。
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