電商直播行業定義及現狀介紹
電商直播，是一種購物方式，直播+電商模式為一種新的推銷手段，直播為工具，電商為基礎。通過直播為電商帶來流量，從而達到為電商銷售的目的。2019年作為電商直播的元年，直播與其他行業進行了恰到好處的結合，出現了“直播+”經濟。其中，直播+電商、直播+造星、直播+旅游、直播+體育、直播+社交、直播+綜藝、直播+電競等成為眾多直播平臺嘗試的方向，直播+電商的滲透率正在迅速提升，直播已成為商家越來越重要的銷售渠道。直播已經成為了一種新的帶貨方式，滲透消費者的日常生活。
約有25%的直播電商用戶每天會觀看直播帶貨，約46%的用戶則每周都會觀看電商直播，超過60%的用戶表示直播帶貨能夠非常大或者比較大地引起消費欲望。隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國電商直播行業依舊會繼續保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國電商直播產業鏈的參與主體不斷豐富，產業生態逐漸健壯。電商直播產業鏈由直播平臺、主播、MCN公司、品牌商、供應鏈、消費者等組成，平臺是組織者，主播及MCN公司是內容制造者。
在電商直播的產業鏈構成中，直播平臺是組織者及規則制造者，制定直播的規則及流量分配方式；主播及所在的MCN公司是內容制造者，決定直播過程的質量及效率；品牌商、供應鏈是推動方，伴隨著電商直播的發展不斷提升支持力度；消費者是電商直播的對象。各環節緊密配合，共同促進電商直播規模不斷擴大。
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