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MCN 市場規(guī)模超千億,電商和直播變現(xiàn)模式成熟,廣告分成可期

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根據(jù)目前的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢,IP 變現(xiàn)是目前尚未形成流程化的變現(xiàn)模式,所以我 們重點測算電商模式、廣告模式和用戶付費變現(xiàn)三個模式的市場空間。

 電商模式:產業(yè)鏈規(guī)模龐大,滲透率有待進一步提升

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù),2019 年前兩季度網(wǎng)絡購物交易規(guī)模分別為 2.1 萬億元和 2.4 萬億元,根據(jù) CNNIIC 第 45 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,2019 年全年全國網(wǎng)上零售額達 10.63 萬億元,預計未來 1-2 年整體 GMV 也將保持 20% 左右的增速,依舊處于上升渠道。

MCN直播電商帶貨專題研究報告:空間、模式、趨勢

目前電商直播平臺分為三種類型:第一種是電商平臺,例如淘寶、拼多多,用 直播的形式給電商做賦能;豐富的貨品和商家資源是此類平臺的主要優(yōu)勢。第二種 是短視頻內容平臺,例如抖音、快手;達人資源豐富,流量大,策劃能力強,通過 直播來做電商加碼。第三種是社交平臺,例如騰訊的看點直播,運作靈活,能夠調 動私域流量。其中淘寶直播、抖音和快手擁有先發(fā)優(yōu)勢,我們重點對這三個平臺進 行研究。

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