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抖音團購業務，在某種程度上是對美團、大眾點評體系的一次復刻。

二者產品邏輯的區別在于，美團大眾點評更多針對的是較為確定性的需求，而抖音作為內容社區更為聚焦在不確定的需求激發。

根據華安證券研報顯示，相比美團、大眾點評人均單次使用時長約2.5 分鐘，單日使用時長約11.5 分鐘的時長；抖音人均單次時長達到了 7 分鐘。單日使用時長約105 分鐘。

內容仍是吸引流量的唯一入口，也是抖音一切變化的抓手，作為本地生活內容最大的貢獻者，探店博主不僅是內容的創作者，也是消費者與商家的連接者。而抖音團購業務的上線，從某種程度來說，正在消解這種連接方式。當商家與消費者直接發生連接，少了博主內容的潤滑作用，未來是否會造成一定程度的失衡呢？

在抖音上線團購之后，博主在價值鏈上權重下降進而影響到了整體本地生活業態發展的問題，也成為了不爭的事實。如何將內容創作與團購體系相平衡，似乎成了抖音本地生活面臨的最大挑戰。

2021 年抖音強勢入局本地生活，也曾令人擔心是否會對美團到店酒旅的領先優勢產生影響。中信建投孫曉磊認為，抖音目前做到店酒旅依然面臨諸多難題，如實際可用流量有限、超低價團購不可持續、缺乏類似大眾點評或口碑這種權威評價體系等等。

2022年，作為經歷疫情的第三年，能否在今年打贏本地生活的戰斗，抖音迎來了更為關鍵的時刻。

但與此同時，「新熵」發現，抖音本地生活在狂奔一年之后，第一批本地生活里吃到紅利的人正在遷徙。

“去年的發展確實不錯，做得也很有起色，今年幾乎沒什么發展空間了，我認識的BD都去外地了。本地生活這塊，暫時沒什么新動作了。我們已經開始轉型直播電商推廣了。”一位抖音官方人士向「新熵」透露。

巨頭的一小步，往往是千萬生存在生態中角色的一大步。面對著超過萬億的本地生活市場，試水過后，下一步每個玩家都將在謹慎中繼續落子。

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