“直播帶貨”已成為電商平臺新的增長點，一支話筒、一臺電腦、一個攝像頭，主播不僅可以通過直播吸引粉絲打賞，也可以輕松帶貨。但與此同時，火爆的直播帶貨暴露出來的產品質量及安全無保障、虛假宣傳、維權無門、稅務合規等負面問題也接踵而至。
今年全國兩會期間，全國人大代表、中國工程院院士、國家開發投資集團有限公司首席科學家岳國君提交《關于加強直播帶貨銷售模式管理的建議》，建議有關部門細化對直播帶貨的監管措施，將直播帶貨納入市場監管正軌。
岳國君在建議中梳理了目前直播帶貨行業存在的主要問題。比如，以直播帶貨方式銷售的產品質量問題日益突出：某平臺上的網紅產品400元一斤“烤蝦大媽”有消費者購買后才發現是三無產品；直播明星在一場近400萬人觀看的直播中賣出的陽澄湖大閘蟹，又被曝出產品并非產自陽澄湖，遭到網友頻頻投訴；人民日報《“網紅”產品，靠流量更要靠質量》的報道也指出，被眾多網紅稱為“遛娃神器”的兒童輕便童車，抽樣結果100%存在安全風險，且存在商家無法提供質量檢測證明的情況；發光冰塊不過是內置了LED小燈泡，而一旦被誤食便危及身體健康等等。如何保障“網紅”產品質量，有效防范相關安全風險，成為亟待解決的問題。
此外，直播帶貨中虛假宣傳等違法宣傳行為頻現。某明星主播直播首秀在網民中引起不小轟動，其總銷售商品數量超過91萬件，超1.1億元，而這次直播帶貨的多個產品或企業卻曾遭行政處罰：列其直播商品銷售榜第一名的信良記麻辣小龍蝦，當日銷售額超過1300萬元，但查詢國家企業信用信息公示系統發現，信良記的運營主體信良記食品科技（北京）有限公司曾在2019年10月12日，因發布含有虛構、偽造或者無法驗證的科研成果等信息的虛假廣告，被北京市密云區市場監管局處以罰款。還有多名網友反映，同一產品，該明星直播間的價格比天貓、京東、聚劃算等電商平臺貴出不少，不符合直播間宣傳的“全網最低價”等。類似的情況在直播帶貨中比比皆是，違法代言醫療、藥品、醫療器械和保健食品，為沒使用過的商品或沒接受過的服務作推薦或證明等違反《廣告法》的違法宣傳行為也層出不窮。
岳國君同時提出，直播帶貨銷售模式中，主播與平臺角色不清，消費者維權難。直播帶貨中產品質量問題頻出，虛假宣傳亂象橫生，但消費者在合法權益受到侵害時，該向誰維權、如何維權卻困難重重。稅務合規問題更是時有發生：頭部直播帶貨明星月入百萬、年入千萬的行業收入水平早已人盡皆知，網紅直播引發千萬人追捧，也必然因為其收入可觀。然而，由于網絡主播往往來自各地，其收入來源也較為復雜，例如有銷售傭金、打賞收入、廣告收入、線下商演收入等等，而且直播帶貨中也普遍存在私下交易的情況，因此雖然稅務機關及平臺通過多種措施監督其履行納稅義務，但很多高收入的主播“新貴”，納稅問題卻依然并不明朗，直播網紅偷稅漏稅的消息時有爆出，且金額巨大。對于直播帶貨等新興行業的稅務規范也亟待完善。
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