抖音快手食品直播帶貨直播間在線
如今短視頻直播兩巨頭進軍直播戰場。抖音，屬于秀場+賣貨渠道雙向，網紅既能垂直種草，又能秀場直播?？焓謩t屬于私域流量的最快變現通道，通過產地直銷、游戲直播、粉絲打賞、帶貨直播等方式為品牌帶來直接轉化。
相對于淘寶電商直播，短視頻直播雖然起步晚，但起量快，雖在交易體量上無法與淘寶匹敵，但呈現逐漸上揚趨勢，抖音以300%、快手400%的增幅趕超淘寶。
短視頻直播通常以站內達人為主，產地達人和店鋪達人為輔。帶貨品類也更加多元化，粉絲對于達人的信賴度高。從地域連接上來看，短視頻直播離流量更近，是對人的運營。但社交深度不夠，多為即時碎片化。
而電商直播則主要依賴店鋪直播，其次是店鋪達人。產品更適合展示、講解以及產品內涵豐富的商品，粉絲對于商品價格敏感度高。有電商基礎，離貨品更近，且具有長期穩定性。
但短視頻直播的優勢在于，能夠挖掘用戶非計劃性購物需求，打開增量市場。“選品能力”和“優惠”成為刺激用戶隨機性購物的關鍵。
同時，帶貨達人可以通過內容以及達人人格魅力吸引用戶，觸達更多潛在消費者，重構主播口播背書方式。有效降低商家賣貨門檻和獲客成本，提高銷售轉化，用戶也能用更便宜的價格買到心儀的商品。有效助力零售業線上重塑。
但兩大短視頻直播平臺在帶貨品類上卻存在很大差異。抖音非標品更好賣，沖動消費品、時尚消費品和大眾消費品更受歡迎。而快手則日用百貨占比更高，性價比產品、產地直銷和大眾消費品。
且抖音相比于快手，能夠輸送更多流量至淘寶電商平臺，多為通過商品鏈接進行跳轉。但現階段抖音也在嘗試脫離淘寶建立自己的抖音小店。并開始實施大規模封號，限制外鏈，有打造抖音電商閉環的意圖。
而無論是哪一方直播，品牌仍是長期發展的方向?，F階段直播電商尚處于草莽發展的早期階段，“全網最低價”仍是最大噱頭，商家與主播的價格戰主導，但品牌化才是正道。
而更籠統的來看，直播帶貨目前門檻低、形式單一但競爭非常激烈。直播勢必要借鑒新媒體運營的一些策略，達到內容或者形式上的創新，構建差異化。
直播帶貨只是疫情下的場景擴容，政府部門推出“云發布會”“云招商”以及“云課堂”。襄陽時之泉教育咨詢有限公司也行業也在自救，從“云旅游”“云做飯”到“云健身”。通過技術加持讓線上購物消費的體驗更接近線下。
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