截至2019年底，全市有各類網紅3000多名，各類社交電商服務機構40多家。這一年，義烏直播帶貨推動實體市場和電商企業新增銷售額超200億元，占全市當年電子商務交易額近十分之一。
面對來勢洶洶的直播帶貨潮，義烏商城集團并非無動于衷。去年春節過后，為鼓勵商戶直播，商城集團在市場內建立了兩百多個免費直播間，商城下屬的商學院老師還編寫教材對商戶開展直播培訓。
面對電商浪潮，2012年，商城集團也推出了義烏購網站。但不少商戶和業內人士分析稱，義烏購網站在很大程度上只是個商鋪展示平臺，并不承擔交易功能，大部分采購商還是會選擇到線下店鋪完成交易。
種種原因之下，商貿城的“上網”之路并不順暢，這也制約了它的進一步發展。據義烏市統計局的數據，從2011年到2016年，國際商貿城的交易額由456.06億元升至1105.0億元，但交易額占義烏全市交易額的比重，卻由43%下降至35%，這意味著在電商的去中心化作用下，商貿城集聚全市資源的能力在減弱，吸引力在減小。從2014年到2018年，國際商貿城的市場交易額雖逐年增加，但增幅也在逐年下降，由2014年的25.5%降至10.8%。
疫情迫使商貿城加速自己跟上時代的步伐，基于義烏購的局限性，從今年3月起，商場集團正在打造一款全鏈路全產品全數字化的平臺——Chinagoods。希望借助Chinagoods，商城集團將實現所有商戶的線上交易。Chinagoods一大功能還在于將貿易的后端環節打通。以往采購商下單后，商品運輸、報關等分別要由外貿、物流公司完成，如今要將這一系列后續環節整合，形成一條龍全鏈條服務。
當義烏小商品市場還在追趕電商的腳步時，直播帶貨的興起，令其更加無所適從。距義烏國際商貿城不到3公里，就有號稱“網紅直播第一小鎮”的“江北下朱社交電商小鎮”。
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