直播電商供應(yīng)鏈金融的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)分析
傳統(tǒng)供應(yīng)鏈金融的風(fēng)險(xiǎn)主要來自于核心企業(yè)及核心企業(yè)的上下游企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，整個(gè)供應(yīng)鏈?zhǔn)且院诵钠髽I(yè)的發(fā)展質(zhì)量和信用作支撐的，形成的風(fēng)險(xiǎn)主要有信用風(fēng)險(xiǎn)、票據(jù)詐騙風(fēng)險(xiǎn)、貨物質(zhì)押風(fēng)險(xiǎn)，以及政策類、自然災(zāi)害等不確定性風(fēng)險(xiǎn)等。目前金融機(jī)構(gòu)在積累供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，嵌入數(shù)字技術(shù)，傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈的風(fēng)險(xiǎn)大幅度降低。直播電商供應(yīng)鏈金融風(fēng)險(xiǎn)與傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)金融風(fēng)險(xiǎn)方式有所不同，一是鏈條沒有傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈長，直播電商平臺(tái)最大的特點(diǎn)是平臺(tái)化運(yùn)作，將供需雙方直接在平臺(tái)上進(jìn)行交割，省去了一些中間環(huán)節(jié)，生產(chǎn)端直接對(duì)接了消費(fèi)需求端，因此，風(fēng)險(xiǎn)的傳遞影響有限，二是直播電商供應(yīng)鏈的風(fēng)險(xiǎn)主要體現(xiàn)在直播電商參與者各個(gè)主體的風(fēng)險(xiǎn)，因此，其風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)有別于傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的風(fēng)險(xiǎn)特點(diǎn)。
（1）供應(yīng)鏈終端的生產(chǎn)企業(yè)或供貨企業(yè)。這類風(fēng)險(xiǎn)與傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈生產(chǎn)企業(yè)或供貨企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)大致相同，即這類企業(yè)主要是生產(chǎn)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)如果出現(xiàn)產(chǎn)品滯銷、產(chǎn)品質(zhì)量等問題，償貸能力下降，就會(huì)引發(fā)企業(yè)本身信用風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)會(huì)影響直播平臺(tái)的信用，發(fā)生退貨等概率加大。
（2）KP服務(wù)商。這類公司一般是一對(duì)多家生產(chǎn)或供應(yīng)商、或本身投資的生產(chǎn)企業(yè)，同時(shí)又是一對(duì)多個(gè)直播平臺(tái)、多個(gè)直播機(jī)構(gòu)、主播，起到一個(gè)集中資源、通過品牌積聚客戶、擴(kuò)大銷售的作用。品牌運(yùn)營公司取決于整個(gè)的管理團(tuán)隊(duì)素質(zhì)、市場預(yù)判、消費(fèi)者心理掌握、品牌打造等多個(gè)因素，成功的品牌公司可以整合若干平臺(tái)、直播機(jī)構(gòu)資源形成幾何效應(yīng)的銷售效果，同時(shí)，又是批量進(jìn)貨，往往在供貨產(chǎn)品、物流服務(wù)等方面有極其主動(dòng)的定價(jià)優(yōu)勢，價(jià)格相對(duì)較低，市場競爭力較強(qiáng)。由于其風(fēng)險(xiǎn)是是一對(duì)多模式，涉及的面越廣，聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理的壓力越大，而品牌公司是靠“臉”吃飯，一旦陷入輿情風(fēng)波，對(duì)公司往往會(huì)產(chǎn)生致命性影響，所以這類企業(yè)在經(jīng)營過程中十分穩(wěn)健、謹(jǐn)慎。
（3）供應(yīng)鏈直播平臺(tái)。供應(yīng)鏈直播平臺(tái)投資一般較大，背景公司資產(chǎn)規(guī)模也較為強(qiáng)大，因此，其融資失信風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生概率不高，但由于直播平臺(tái)帶有執(zhí)行政策及對(duì)直播機(jī)構(gòu)、主播管理等責(zé)任，所面臨的政策性風(fēng)險(xiǎn)、輿情風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的概率較高，因此，如果發(fā)生嚴(yán)重的責(zé)任事故，存在封存、暫停甚至退出市場的風(fēng)險(xiǎn)。這些都可能帶來經(jīng)營上的損失，誘發(fā)信用風(fēng)險(xiǎn)。
（4）直播機(jī)構(gòu)。理論或銷售邏輯上直播機(jī)構(gòu)如果沒有自營店鋪的話，應(yīng)當(dāng)是沒有經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的，因?yàn)橘徹浾呤窍雀犊詈蟾敦洠蛳雀敦浽俑犊睿绻坏┌l(fā)生退貨也是供貨方和消費(fèi)者之間的糾紛。擁有自營店鋪的直播機(jī)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)主要是在途退貨風(fēng)險(xiǎn)（目前，這個(gè)比例極低，除非是惡意行為，所以基本可以理解成電商平臺(tái)供應(yīng)鏈金融盈利產(chǎn)品的主要形態(tài)）以及商品滯銷風(fēng)險(xiǎn)。但是直播機(jī)構(gòu)旗下的主播風(fēng)險(xiǎn)還表現(xiàn)為個(gè)人風(fēng)險(xiǎn)，一是偷稅違法風(fēng)險(xiǎn)，主要通過私域流量直接進(jìn)行交易，進(jìn)行偷稅，二是虛假宣傳，三是售賣假貨，四是直播機(jī)構(gòu)由于違法或突發(fā)性事件被封號(hào)、限流，此外，還有個(gè)人的不可抗風(fēng)險(xiǎn)、無重資產(chǎn)、道德風(fēng)險(xiǎn)等等，一旦出現(xiàn)這幾種情況，都會(huì)對(duì)金融機(jī)構(gòu)支持的信貸資金的安全性帶來較大的沖擊。
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