直播電商供應鏈上有關主體對金融的訴求
直播電商供應鏈對金融的需求與傳統的供應鏈對金融需求在服務方向上大致相同，主要包括結算、信貸、其他投資金融服務等。與傳統供應鏈對金融需求不同的主要是資金需求主體、資金的保證方法發生變化。在直播電商供應鏈上對資金的需求主要有直播機構、品牌運營公司、直播平臺、生產商或供應商，傳統的供應鏈資金需求者主要是核心企業及核心企業上下游的供貨或銷貨商，前者主要用粉絲等數字資產，后者主要是核心企業信用作保證。
(1)供應鏈上的生產或銷售供貨企業，這類企業作為供應鏈上的商品供應者，為了維持擴大再生產，必須備足原料，保持產品的市場供應量，為了維持或擴大再生產規模，需要向金融機構申請融資；
(2) KP服務商（（KOL Partner，為達人做直播電商供應鏈服務商）。，品牌運營公司處于直播供應鏈的中間環節，處于直播電商供應鏈的中間環節，左邊對接直播機構，右邊對接產品生產或供貨商，（有些屬于品牌公司自己投資生產的企業），這類企業為了擴大品牌宣傳，保持適當的庫存，需要通過向金融機構的融資，來擴大品牌影響力，增加商品庫存量。
(3)直播平臺公司。這類公司一般是國內互聯網金融頭部大型綜合型企業或專業公司，直播平臺往往是集團公司的一個組成部門或平臺的一個功能，為了持續保持直播平臺的技術先進性、功能的多樣性，吸引盡可能多的直播機構、品牌公司等入駐，必須持續加大對平臺的技術研發投入以及品牌的宣傳等，一般也需要或可以向金融機構的融資，爭做直播平臺中的競爭力強的平臺企業。
(4)直播機構。在注意力經濟時代，直播機構的粉絲、流量是可變現的資產。直播機構為了提高銷售商品的及時性，同時要確保貨源的穩定，特別是優質、市場搶購的優質商品，往往會儲備一些商品貨源，有些商品屬于先發貨、后收款的銷售模式，這樣會出現較大規模的資金在途，此外，平臺為了加強對直播機構、主播的管理，即使消費者先付款，但平臺與直播機構、主播間結算賬期一般為15-21個工作日，這樣，有些生產企業、供貨商或品牌運營商的賬期可能是一周，甚至是更短的時間，直播機構、主播就可能出現短暫性的資金缺口，從而向金融機構申請融資，以保證業務的正常或擴大銷售。當然這種資金缺口主要表現為已發貨商品在途貨款的資金占用，此外，直播機構或品牌運營商開展的電商大促節點或者直播大場，為了提前備貨訂貨也會向金融機構進行融資申請。總之，主播或直播機構的融資目的主要還是通過金融手段，提高直播賬號主體對商品的成本定價權、庫存占有權、優先發貨權等供應鏈側權益，讓流量側跟供應鏈側形成雙向正反饋機制。
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