比起公域流量，私域流量成本更低，轉化率、復購率、裂變度更高。
私域流量已經成為炙手可熱的轉化渠道，即使是在一些電商平臺、直播平臺導流的公域流量，品牌方也會通過運營轉化為私域流量。
但越來越多的入局者，也讓盤活私域流量這件事越來越復雜。
起初，品牌方運營私域流量主要以裂變方式，使用微信號添加好友、建立微信群，將用戶引流到公眾號，雖然能快速拉新，但用戶轉化率并不高。如今，通過這種裂變方式來拉新已經收效甚微，更提不上流量轉化。
因此，品牌方不得不探索新的變現方式才能有效利用私域流量。對于長期習慣線下經營的傳統零售品牌來說，這需要花費更多的人力、物力和時間。
男裝品牌七匹狼在成立之后，一直將終端門店的擴張作為發展重心。但隨著電子商務的發展對實體零售帶來擠壓，七匹狼意識到僅靠線下實體門店擴張以拉動業績增長難度非常大，開始探索新的線上線下互動模式。
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