全員營銷，員工當(dāng)“主播”是今年赤誠工貿(mào)的新嘗試。總經(jīng)理夏彪介紹，去年突如其來的疫情，倒逼著企業(yè)走上了線上“直播帶貨”之路，助力企業(yè)“云上突圍”。去年年底開始，該公司正式啟動全員直播帶貨行動。通過組織全員直播培訓(xùn)，從鏡頭感、語言組織能力、帶貨能力等各方面著手，內(nèi)部孵化培養(yǎng)“網(wǎng)紅主播”。目前，首批5名業(yè)務(wù)骨干均已“上線亮相”。
摒棄直播平臺網(wǎng)紅帶貨，選擇內(nèi)部孵化培養(yǎng)，夏彪看中的是長遠(yuǎn)。“相比網(wǎng)紅，員工做主播，專業(yè)經(jīng)驗更豐富，更熟悉產(chǎn)品的亮點，成本也更低。
直播帶貨 賦能電商
自帶流量的社交媒體與等客上門的傳統(tǒng)電子商務(wù)相遇，迅速占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口。作為傳統(tǒng)電商強區(qū)，婺城區(qū)近年來緊緊抓住時代風(fēng)口，加速社交電商布局，數(shù)字賦能助力新飛躍。
“婺城區(qū)把數(shù)字經(jīng)濟作為‘一號產(chǎn)業(yè)’來培育，將‘?dāng)?shù)字賦能、創(chuàng)新賦能’貫穿發(fā)展全過程和各領(lǐng)域，全力打造高質(zhì)量發(fā)展的數(shù)字新引擎。”浙中信息產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會副主任陳汝平介紹，去年園區(qū)著重對網(wǎng)紅直播開展普及培訓(xùn)，今年按照“四攻堅四爭先”行動，重點做好提升，精準(zhǔn)服務(wù)，利用小葫蘆大數(shù)據(jù)落戶婺城這一優(yōu)勢，孵化一批直播企業(yè)，打造直播生態(tài)。
“一號產(chǎn)業(yè)”給婺城帶來了不少發(fā)展紅利，2020年全區(qū)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額140億元，跨境網(wǎng)絡(luò)零售額突破13億元。值得一提的是，通過加強跨界融合，努力探索實踐“網(wǎng)紅帶貨賽事產(chǎn)業(yè)”，婺城成功打響了燕語湖釣魚人運動會等“網(wǎng)紅+垂釣”品牌，單次賽事吸引網(wǎng)絡(luò)點擊量超2億次，帶動線上消費6000余萬元。除此之外，婺城區(qū)積極組織開展直播創(chuàng)業(yè)大賽和網(wǎng)紅直播培訓(xùn)，以黨建帶群建，助力婺城區(qū)各經(jīng)濟體主動應(yīng)變、云上突圍，實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。
乘勢而上 做精做強
2020年以來，直播帶貨的火爆，激活了直播經(jīng)濟一池春水，諸多企業(yè)紛紛借助直播拓展市場。今年1月，婺城區(qū)政府與上海六界信息技術(shù)有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，引入六界信息旗下的小葫蘆大數(shù)據(jù)平臺，以鏈接企業(yè)與網(wǎng)紅為使命，聯(lián)手打造“網(wǎng)紅+電商+直播+商品”產(chǎn)業(yè)鏈條，吸引超千萬粉絲了解婺城、關(guān)注婺城、樂享婺城，帶動線上線下消費，助推金華網(wǎng)紅經(jīng)濟試點城市建設(shè)。
作為深耕網(wǎng)紅大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)平臺，成立于1997年的小葫蘆已覆蓋國內(nèi)市場最主流的12家直播短視頻平臺，鏈接近6600萬名主播資源。小葫蘆（金華）商業(yè)運營中心的入駐，則給婺城直播行業(yè)注入了一針強心劑。
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一件代發(fā)共享云倉：主播減去了自己先采購囤貨的問題，可以無壓力的開播賣貨。主播只要選定生廠商的抖音小店產(chǎn)品鏈接或快手小店產(chǎn)品鏈接，在自己直播間上了鏈接就可以賣，賣完由廠家小店訂單結(jié)算，廠家網(wǎng)店直接收款；直播帶貨主播直接分傭金；MCN機構(gòu)直接分管理費。
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