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，同時(shí)也讓店播成為品牌與消費(fèi)者溝通的重要陣地。

最典型的要數(shù)蘋(píng)果、FILA等頭部品牌。今年618，蘋(píng)果在淘寶進(jìn)行了全球首播，面向蘋(píng)果天貓官方旗艦店的2500多萬(wàn)粉絲進(jìn)行了品牌宣傳溝通。目前FILA淘寶直播間積累了超1400萬(wàn)粉絲，同比去年實(shí)現(xiàn)翻倍，這也是今年雙11FILA殺入淘寶直播間“億元俱樂(lè)部”的重要基礎(chǔ)。

店播的核心優(yōu)勢(shì)便在于私域，能真正幫助品牌沉淀自己的數(shù)字化資產(chǎn)。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，直播間為淘寶天貓上的品牌引導(dǎo)沉淀的新會(huì)員超過(guò)1.2億，人均復(fù)購(gòu)超過(guò)20次。

十一特別提到，現(xiàn)在千葉珠寶的店播流量包括店鋪、私域、直播等多渠道流量，其中私域粉絲的復(fù)購(gòu)在30%左右。“現(xiàn)在我們的直播間有30多萬(wàn)粉絲，觸達(dá)率在90%，進(jìn)店率則在50%。”