張的是，當董宇輝與東方甄選發生矛盾時，多家公司都嘗試邀請董宇輝加入，甚至有公司愿意付5億違約金挖角。明明此前都在喊“去頭部化”，真等有機會擁有頭部主播時，卻一個比一個積極。
直播行業去頭部化，到底去了個啥?
去頭部化是個偽命題
所謂去頭部化，很可能只是一個偽命題。
就像一個班一定會有學習成績好和學習成績差的學生一樣，直播電商行業一定會有帶貨能力強和帶貨能力弱的主播，不可能都在一個水平線附近。在馬太效應作用下，訂單會逐漸往頭部主播處集中。
所以，即使沒有李佳琦、辛巴、小楊哥，依然會有另一批主播占領“頭部”的生態位。只要自由市場存在，絕對的“去頭部化”從機制上就不成立。
說到底，在直播電商這個行業中，起決定作用的始終是“人”。貨品可以替代，價格可以商量，只有人是不可復制的。同樣的商品，有無數種方式可以買到，為什么一定要在直播間下單呢?歸根結底還是主播個人的作用。
更何況，很多頭部主播已經擁有了固定的粉絲群體，黏性相當之高，購買力強大而又穩定。其中董宇輝就是典型的例子，當董宇輝遭受東方甄選不公的對待時，“丈母娘”們跑去競對“高途佳品”直播間消費，使其GMV一夜之間飆升至1000萬，翻了100多倍。
而為了留住董宇輝，東方甄選不僅罷免了原CEO的職務，更是將董宇輝升級為合伙人，進入公司管理層。可以說，頭部主播個人的商業價值在此一覽無遺。
那么，既然絕對的“去頭部化”無法實現，為什么其呼聲還如此之大呢?因為頭部主播“得罪”了很多人。
對商家來說，部分頭部主播“挾流量以令商家”，憑借自身的流量優勢，向商家索要高額坑位費和定價權。比如前段時間鬧得沸沸揚揚的“全網最低價”事件就是起源于此。在商家眼中，頭部主播成了平臺之外的另一股壟斷勢力，所以希望他們瓦解。
