泰洋川禾-Papitube-“明星網紅化和網紅明星化”
1. 公司介紹
Papitube是由短視頻創作者papi醬與泰洋川禾創始人楊銘于2016年4月成立的短視頻MCN機構。至今，papitube已經孵化包括Bigger研究所、賴賴是Zoe、Acui阿崔這類超級頭部KOL(Key Opinion Leader)在內的150多位短視頻博主，全平臺粉絲遠超5億。2019年，字節跳動戰略投資母公司泰洋川禾，投資金額1.8億。預計未來在明星、達人和直播平臺間會有更多碰撞。
2. 業務運營特點
l 短視頻孵化思路
孵化新賬號時，一方面會看達人擅長哪個領域，就會歸列為此，再就是參照變現效率，哪個領域客戶投放多，價值較大，做一段時間容易變現，就會重點挖掘。“像美妝變現效率就比較高，美食、開箱評測我們覺得也是大領域，需要拉開梯度來做”。
l KOL出圈擴大粉絲基礎
Papi醬的明星躍升軌跡，是很多想要打破“曇花一現”定律的紅人的樣本，通過先把賬號做成行業頭部，然后再借助自身專業功底往出圈走，并非所有人都適合該途徑。Papi醬之所以通過演員藝人方式出圈，有專業做支撐，如果本身不具備天賦還要生推的話，必定不會長久。
l 順應市場、及時轉型、創建自有電商品牌
2018年開始，Papitube開始在品牌電商上加大投入，如果KOL自己品牌產品做得好，反過來對自身也是一個好的背書。
現在papitube旗下的滇西小哥則專注于電商變現，值得一提的是，該賬號并不是簡單的電商導流，而是建立了自己的電商品牌，售賣一些云南特產等食品。據COO霍泥芳介紹，因為其視頻偏云南原生態的內容，采花做飯，很難與現代化品牌相結合，所以在初期就設定了電商而非其他賬號常走的廣告模式。
l 深耕垂類，精細化運營
為了提升變現效率，papitube建立了一套偏精細化的運營體系，將不同的賬號按照對應的垂直領域劃分，然后配以專門的團隊，一個團隊帶的都是同一品類的博主，互相之間更容易促進內容合作，商務和內容之間也更好溝通。
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