2019年MCN頭部機構營收過億占比顯著提升，行業營收規模頭腰尾部差距較大，行業優質主播及平臺各集中于三家，行業整體發展勢頭向上，呈現明顯的頭部效應。隨著直播電商進入2.0時代，以電商直播變現為主流方式的MCN機構借勢電商直播新風口，加碼布局相關業務。同時，網絡監管日漸嚴厲，網絡信息的制作、發布等愈加謹慎。國家出臺法律法規，平臺制定規約、用戶協議等，加強平臺內容合規性建設。
?機遇：傳統創收模式衰落，直播帶貨趨勢帶來新機遇視臺廣告業務收入持續下滑，平臺創收方式亟待多元化拓展，布局MCN則為電視臺盤活存量資源。多地已出臺直播支持政策，電視臺布局直播帶貨順應政策導向，近年直播帶貨監管趨嚴，更凸顯廣電內容優勢。電視臺豐富的主播資源、潛在紅人生產能力和電視購物積累的品牌產品渠道為MCN發展助力。
?發展：電視臺加速MCN布局，相關業務撬動公司營收方主流媒體于2018年下半年開始布局MCN，在疫情、短視頻發展等因素催化下，廣電系媒體利用自身優勢加速發展網紅經濟，特別是直播帶貨業務。各地電視臺通過綜藝+直播，直播晚會等模式實現了上億銷售額，強勢拉動公司營收。短期內主流媒體進一步加碼MCN業務，積極與電商和短視頻平臺展開合作。
前景：直播帶貨成為當下風口，政策利好未來發展前直播帶貨成為主要風口，支持政策相繼出臺。隨著各大平臺及主流媒體加入，行業內競爭會更加激烈，MCN機構更傾向于拓展業務邊界，增加高變現能力領域，加碼電商直播帶貨領域。各地主流媒體在豐富的存量資源及廣電系背景所提供的信用背書下，能夠有效彌補MCN行業固有缺陷，未來發展空間廣闊。
受益標的視傳媒、東方明珠、風語筑、龍韻股份
?風險提示
行業監管風險，核心人才流失風險。
中國e直播供應鏈金融13306003307 (V同）
一件代發共享云倉：主播減去了自己先采購囤貨的問題，可以無壓力的開播賣貨。主播只要選定生廠商的抖音小店產品鏈接或快手小店產品鏈接，在自己直播間上了鏈接就可以賣，賣完由廠家小店訂單結算，廠家網店直接收款；直播帶貨主播直接分傭金；MCN機構直接分管理費。
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