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抖音短視頻賬號定位及抖音算法研究

1、什么叫定位?

所謂定位,就是令你的企業和產品與眾不同,形成核心競爭力;對受眾而言,即鮮明地建立品牌。

定位簡單明了地說起來就是這3點:

1)你是誰?
2)你要做什么?
3)你和別人有什么不同?

而在抖音上的定位,則可以再想得更廣和更深一點:

1)你是誰?
2)你要給客戶看什么內容?
3)你和別人做的有什么不同?
4)用戶為什么要看你?
5)你這樣做有自己的優勢嗎?

刷抖音、拍視頻如今已經成了全民嗜好,抖音的用戶規模也是急劇膨脹,2017年中的時候,抖音在國內的每日活躍用戶數就超過了1.5億,到了2019年10月份,抖音日活、月活分別超過2億、4億,而到了2020年1月初,抖音在國內日活突破3.2億,月活突破5億。

數億的用戶,每天產生的視頻內容也是數以百萬計,如何能讓你發布的視頻內容能更多人看到,更多人喜歡,你的賬號能有更多人關注,做好你的定位,這是最基礎的一步。

賬號定位直接決定了你的漲粉速度、變現方式、賺錢多少、賺錢的難度、以及引流的效果,同時也決定你的內容布局和賬號布局。

2、為什么第一步要先做好賬號定位?

1)給用戶一個明確的第一印象

就像我們身邊的某一個人,我們可以在第一時間看到他的外貌特征,高矮胖瘦等。而賬號的定位,則讓用戶能夠快速的了解你是誰,你想要做什么。

1)通過差異化突圍

差異化突圍有兩個個方面:一個是既讓平臺能認識到你的差異化,也要讓用戶認識到你的差異化,差異化給了用戶一個關注你的理由。

3)明確自己內容生產和變現的方向

結合用戶的需求、自己的內容生產能力、變現的方式去做好賬號定位,才能保持后續內容的持續產出,保證賬號能持續化地運營。

4)迎合平臺的喜好,持續獲得流量的扶持

在當下所有的互聯網平臺都一樣,抖音,今日頭條,微博、小紅書或者其他自媒體平臺,平臺都希望可以能有更多持續在特定領域的產出垂直內容的賬號,就像是各種達人賬號一樣,這樣的賬號和內容對平臺來說更有價值。符合這點,平臺才會不斷的給予流量的支持。

3、如何做好賬號定位?

賬號定位越精準、越垂直,粉絲越精準,變現越輕松,獲得的精準流量就越多。

抖音賬號的定位,有以下五個原則:

1)垂直原則

一個賬號只專注一個細分領域,我們要把用戶群體進行拆分,垂直和專注,而不要面對一個泛泛的群體去做內容。不垂直等于不專注,你越想去迎合所有的用戶,做各種各樣的內容,后面就越會發現,所有的用戶都不喜歡你甚至拋棄你。

2)價值原則

對用戶來說,有價值的內容他才會去看,有價值的賬號,他才會去關注。價值可以分為很多種,視覺享受價值,娛樂享受價值,知識獲取價值等等。好看、好玩、有趣和實用都是很好而且用戶比較喜歡的價值方向。

3)深度原則

深度是指定位好一個方向后,就保持這個方向深入發展,找到更深層、更有價值的內容提供給用戶,而不能只想到一些膚淺、低級趣味、缺乏創意的東西。

4)差異原則

只有差異,才能讓你的賬號從眾多的賬號中脫離出來,讓用戶記住你、關注你。差異可以從內容領域、IP或人設的特點、內容結構、表達方式、表現場景、拍攝方式、視覺效果等等,眾多方面進行體現和區別。大的差異可能很難做到,那就先從小的差異來做起。

5)持續原則

持續是最后也是最重要的一個原則。不管你上面幾方面做得再好,如果不堅持持續和穩定的更新,那么根據平臺的規則和算法機制,賬號的權重就會下降,獲得的平臺推薦量變低,而且已經關注的用戶也會容易流失。

4、新手做好賬號定位的方法:

做為一個小白新手,看了一堆定位的理論,但是往往仍不知道怎么著手,其實抖音賬號定位,做好下面3步就可以了:

1)對行業數據進行分析

進入一個行業,首先要了解這個行業有哪些人做得好,他們是怎么做的。

通過專業的行業數據分析,不僅能了解到行業的最新玩法,發現用戶喜歡的內容和方向,還能學習到同行的熱門“套路”.

在進行抖音的行業數據分析時,我們可以使用一些第三方的小工具來獲取數據,比如樂觀數據、抖大大、飛瓜數據等。

2)對自身條件和能力進行分析

別人做得好的,自己不一定能做得好。就像一些明星、紅人、KOL類的賬號和內容,點贊量、粉絲量都非常高,但是自己沒有那個形象和才藝,很難模仿;又如一些動畫和特效類的賬號和內容,自己沒有那個技能,那也做不了。

所以在做賬號定位的時候,一方面要從平臺、從用戶出發,另一方面也要從自己出發,看自己能做什么、擅長做什么,這樣才能保證內容的質量和持續性產出。

3)對競品的特色進行分析

分析競品,不能只靠感覺,需要從多個方面進行拆解和分析,比如選題方向、腳本結構、拍攝手法、視頻剪輯包裝、視頻標題和留言區互動等,幾個板塊缺一不可。對競品的分析,一方面是學習,另一方面也是從中找到差異化的點,從而進行超越。

做賬號定位,還可以參考一個抖音定位公式:抖音賬號=表現形式+表現領域。我們可以從這兩個方面,逐級篩選組合出適合自己且擅長的領域和方向進行定位。至此,你應該可以對自己的抖音賬號做好定位了。

可能你還有個疑問,既然說定位要垂直,那這個賬號只能針對一部分特定的用戶了,如果我想要獲得更多其他的用戶怎么辦?其實這個也好辦,我們可以通過賬號矩陣的方式來解決,不同的定位做不同的內容,吸引不同的粉絲,而且還可以互相導流。


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