「有“鈔能力”的中東年輕人 ，鐘愛上網(wǎng)“買買買”」
在中東生活的人近幾年能夠明顯感覺到，中國品牌與企業(yè)的存在感越來越強(qiáng)了：在迪拜、沙特的繁華街道上，經(jīng)常可以看見華為、小米、比亞迪等企業(yè)的大型廣告；許多建筑的空調(diào)外機(jī)上都印著美的、格力的標(biāo)識(shí)；而在今年新開設(shè)的迪拜購物中心唐人街上，海底撈火鍋、蘭州拉面，還有快樂檸檬等餐飲品牌紛紛亮起招牌。在線上，當(dāng)?shù)啬贻p人也尤其鐘愛在SHEIN上享受時(shí)尚購物的樂趣。
據(jù)從事中東市場研究的相關(guān)人士指出，前有基礎(chǔ)建設(shè)的深度合作，后有互聯(lián)網(wǎng)、新能源等科創(chuàng)企業(yè)爭相布局，再到近期跨境電商掀起又一輪的中東熱潮，這片“黃金之地”正在被越來越多的企業(yè)開發(fā)出其市場潛能。以Noon為代表的本土電商快速崛起，亞馬遜等全球老牌電商也在加速建設(shè)，而更具發(fā)展勢頭的SHEIN，也已經(jīng)在中東市場上拓展出可觀的市場份額。
SHEIN早在2015年就進(jìn)入中東市場，2016年迪拜辦公室就已經(jīng)開始了本地化的市場運(yùn)營。在許多中國企業(yè)和品牌商仍在想辦法讓中東市場“芝麻開門”的時(shí)候，SHEIN已經(jīng)積累起了廣泛的本地用戶和社交媒體粉絲，并常年位居中東地區(qū)App Store購物類應(yīng)用排行榜的前三強(qiáng)。加之創(chuàng)新的營銷活動(dòng)，頻頻與當(dāng)?shù)孛餍羌t人合作，SHEIN化身為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)“時(shí)尚地標(biāo)”在中東年輕時(shí)尚消費(fèi)群體中流行開來。
而SHEIN押寶中東市場高增長潛力的背后指向的是年輕、多金、偏愛“買買買”的優(yōu)質(zhì)客群。根據(jù)畢馬威的最新研究統(tǒng)計(jì)，中東地區(qū)有20余個(gè)經(jīng)濟(jì)體，人口規(guī)模近5億，平均年齡在25歲至30歲，其中沙特、阿聯(lián)酋30歲以下的人口占比達(dá)到四成、甚至五成；而互聯(lián)網(wǎng)成熟的基建環(huán)境也為電商的發(fā)展提供了沃土，伊朗、以色列、卡塔爾、沙特、土耳其、阿聯(lián)酋等多個(gè)國家的網(wǎng)民數(shù)量均超過半數(shù)，其中絕大比例都有在線上購物的習(xí)慣，而時(shí)尚服飾則是其線上消費(fèi)中最受歡迎的明星品類。
當(dāng)穿金戴銀的購物大戶開始把消費(fèi)場景轉(zhuǎn)移到線上，越來越多的中國商家開始期待通過SHEIN掘金中東，揭開這片土地的面紗。
