辛巴尋找500億GMV新增量
4月2日，有消息稱，“辛選集團于3月成立新的直播帶貨子公司，主要負責短視頻全流程帶貨”，截至發稿辛選官方并未對此作出回應。
有接近辛選的人士告訴《每日經濟新聞》記者，直播切片帶貨業務，辛選其實一直在做，成立具體公司是為了進一步規范業務流程，做大業務規模等。
“與‘百萬寶媽計劃’一樣，兩者的側重都是將辛選的供應鏈和供應鏈能力，開放給想要做短視頻帶貨的辛選用戶。”該人士透露。記者注意到，“百萬寶媽計劃”主要針對寶媽這個KOC（Key Opinion Consumer，關鍵意見消費者，消費領域的“超級用戶”）群體。
直播切片帶貨的業務模式，已經從初試水，進化成了一種全新、多元的KOC變現模式。所謂的“切片”，主要是指明星、主播在直播間帶貨時的商品講解以及部分高光時刻進行截取，成為新的短視頻片段，用來成為新的直播、短視頻帶貨素材。
通俗來講，就是主播“吃肉”，有帶貨能力及需求的粉絲用戶“喝湯”。但對于機構、主播及達人而言，將直播內容片段以及相應素材資源等“授權”給直播切片帶貨號，可以實現銷量、聲量的二次雙增長。
特別是瘋狂小楊哥、辛巴、羅永浩、董宇輝等這種帶有鮮明個人色彩，以及穩定的粉絲追隨的帶貨主播，他們的直播切片有著天然的傳播優勢，對切片賬號的運營者來說，其個人IP的影響力可以收獲流量、帶貨量。一定程度上，大主播能夠承擔直播切片帶貨，對銷量和聲量上的“二次挖掘”。
而此次辛選成立新公司，專門做直播切片帶貨的運營，同時做“百萬寶媽計劃”等的推進，一定程度上也是源于對新增量的渴望。
記者從辛選處了解到，2022年、2023年，辛選直播帶貨年GMV兩年都穩定在500億元，辛巴此前也在直播時透露，直播切片帶貨及“百萬寶媽計劃”等的推進，一方面希望開放供應鏈和運營能力，幫助想做帶貨的粉絲群體。
另一方面，也是希望新業務可以在未來為辛選拿下另一份全新的500億GMV規模的業務增量，為公司年1000億GMV的目標做籌備。
