B站：增長和增收從七三開到五五開
1. 用戶增長穩健，內容持續破圈
在用戶數據上，B站延續了增長態勢，用戶參與度及互動數據表現亮眼。
B站Q4 月均活躍用戶達2. 72 億，移動端月均活躍用戶達2. 52 億，均實現35%的同比增長，日活用戶達 7220 萬，同比上漲34%，成為行業中用戶增速最快的公司之一。
同時，本季度B站用戶日均使用時長高達 82 分鐘，為史上第四季度最高時長。月均付費用戶增長至 2450 萬，同比增長37%，付費率提升至9%。陳睿表示B站廣告業務之所以有突破，就是因為B站的用戶在增長，MAU的廣告效率也在增長。
PUGV是B站重要的內容生態基石，占到社區內容的90%。通過積極的運營策略擴充內容品類，B站正在增加泛知識內容和女性向內容，從而吸引不同性別，職業，年齡段的受眾。本季度，生活、游戲、娛樂、動漫、知識成為最受用戶歡迎的內容品類。
在收入分成激勵下，B站Q4 月均活躍UP主數量達 304 萬，同比增長58%；月均投稿量達到 1088 萬，同比增長83%。萬粉以上的創作者數量同比增長41%。 2021 年，超過 130 萬UP主在B站通過創作獲得了收入，其中已有超過55. 7 萬名UP主加入了bilibili創作激勵計劃。
2. 虧損同比擴大119%，增收仍是關鍵詞
2021 年，B站總營收達193. 8 億元，同比增長62%。其中Q4 營收同比增長51%，達57. 8 億元。根據歷年財報，B站總營收增速呈放緩趨勢，創 6 年新低。
同時，B站的虧損幅度也在擴大， 2021 年凈虧損高達 68 億元，同比擴大119%。主要原因在其營業成本上漲，全年營業成本達 153 億元，同比增加67%。其中，包含向直播主和內容創作者支付的收入分成成本Q4 同比增加91%。
關于盈虧平衡的問題，B站董事長兼首席執行官陳睿表示，過去用戶增長和營收增長的權重是“七三開”，而在 2022 年及以后，將調整比例為“五五開”。增收仍是戰略核心，B站中期目標于 2024 年公司實現non GAAP盈虧平衡。
3. 廣告增速迅猛，游戲退居第三
從營收結構看，B站的廣告和增值服務成了增長新引擎， 4 大核心業務并頭齊驅。
增值服務（主要為直播及大會員等業務）貢獻最大，全年收入69. 3 億元，同比增長80%。B站近兩年重點發力直播，挖掘了不少游戲主播和二次元虛擬主播。截至 2021 年，超70%的百萬粉UP主為直播主播，全年有超過 60 萬內容創作者通過直播獲得收入。B站表示今年將提高直播內容在視頻社區中的滲透率，并提升整體的產品體驗。
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