網(wǎng)紅/KOL做直播帶貨更容易？
有人認(rèn)為已經(jīng)有一定流量基礎(chǔ)的網(wǎng)紅/KOL，切入直播帶貨的領(lǐng)域，會(huì)更加容易成功。但我們并不這么認(rèn)為。
目前比較火的CEO直播、明星直播、縣長直播，在我們看來都是短期的流量變現(xiàn)手法，具有不可持續(xù)性。包括目前在微信視頻號(hào)中活躍的各類媒體人，大多數(shù)不會(huì)是視頻號(hào)形式成熟后留存的頭部KOL。
內(nèi)容形式的轉(zhuǎn)變，代表著內(nèi)容生產(chǎn)流程、內(nèi)容邏輯的變化，一個(gè)已經(jīng)有一定影響力的KOL，反而由于路徑依賴的原因，難以適配新的內(nèi)容形式，這也是為什么我們可以發(fā)現(xiàn)，一個(gè)平臺(tái)的頭部KOL，很難在另一個(gè)平臺(tái)中也成為KOL，不同平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯不同。
從這個(gè)角度上來說，我們反而認(rèn)為，未來的新頭部主播，不會(huì)出現(xiàn)在現(xiàn)有的KOL中，而大幾率出現(xiàn)在今天沒有被我們關(guān)注到的素人群體中。
現(xiàn)有的KOL/網(wǎng)紅做主播，反而有更大的挑戰(zhàn)，比如羅永浩在做主播這件事上，就會(huì)面臨非常大的挑戰(zhàn)。
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