直播電商因其非接觸的特性和強(qiáng)大的帶貨能力，在新冠疫情下成為對(duì)沖線(xiàn)下銷(xiāo)售受挫的重要手段，并展現(xiàn)出迭代進(jìn)化、破圈跨界的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/span>
（一）非接觸、帶貨強(qiáng)的特性，在疫情之下大放異彩
新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，線(xiàn)下經(jīng)濟(jì)活動(dòng)遭受巨大沖擊，傳統(tǒng)電商和線(xiàn)下實(shí)體店紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播。一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)名人、企業(yè)高管和政府官員線(xiàn)上直播賣(mài)貨成交火爆，仿佛全民都是主播，萬(wàn)物皆可直播。目前，已有超過(guò)50%的品牌電商旗艦店開(kāi)通直播賣(mài)貨，線(xiàn)下門(mén)店直播也迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，一季度電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)，家居用品、廚具、健身器材銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)40%；100多位縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品“代言”。新冠疫情使得直播電商非接觸、帶貨強(qiáng)的效應(yīng)放大，直播帶貨成為現(xiàn)象級(jí)社會(huì)話(huà)題，引起包括政府在內(nèi)的社會(huì)各界普遍關(guān)注，行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)爆發(fā)期。
（二）商業(yè)模式基本成型，具備大規(guī)模應(yīng)用、推廣的基礎(chǔ)
以2016年淘寶直播開(kāi)播計(jì)，直播電商經(jīng)過(guò)四年的迭代演進(jìn)，其商業(yè)模式已被市場(chǎng)接受，成為近年發(fā)展最迅猛的電商新業(yè)態(tài)。直播導(dǎo)流有效解決了電商行業(yè)越來(lái)越高的流量成本之困，同時(shí)也為自身找到了一條優(yōu)質(zhì)的流量變現(xiàn)渠道，是一種融合創(chuàng)新的雙贏模式。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示：2019年電商直播交易額突破4000億元，預(yù)計(jì)2020年直播電商銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)9160億元，約占中國(guó)零售總額的8.7%。另?yè)?jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，直播電商連續(xù)三年成交增速超150%，成為近年來(lái)增長(zhǎng)最猛的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。與此同時(shí)，該模式也獲得資本肯定，截至2020年4月，共有61家MCN 公司獲得投資。
（三）不僅改變銷(xiāo)售渠道，也是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重大機(jī)遇
2003年的非典開(kāi)啟了中國(guó)電商時(shí)代，是中國(guó)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)崛起的標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)。此次新冠疫情，使得直播電商得以更廣泛地被了解，其獨(dú)特的體驗(yàn)，更加深入人心。隨著5G網(wǎng)絡(luò)日漸普及，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入高帶寬、低延時(shí)的時(shí)代，直播本身也會(huì)發(fā)生進(jìn)一步的進(jìn)化。AR/VR、AI技術(shù)在5G條件下都能夠與直播相結(jié)合，不斷完善用戶(hù)體驗(yàn)。與此同時(shí)，在5G萬(wàn)物互聯(lián)之下，目前的直播電商將不再只是以流量為核心的電商生態(tài)，它將向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)轉(zhuǎn)變，打通零售、批發(fā)、生產(chǎn)三個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)建包括設(shè)計(jì)研發(fā)、金融服務(wù)等增值服務(wù)在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字空間。直播電商或是全面開(kāi)啟產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新機(jī)遇。
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一件代發(fā)共享云倉(cāng)：主播減去了自己先采購(gòu)囤貨的問(wèn)題，可以無(wú)壓力的開(kāi)播賣(mài)貨。主播只要選定生廠商的抖音小店產(chǎn)品鏈接或快手小店產(chǎn)品鏈接，在自己直播間上了鏈接就可以賣(mài)，賣(mài)完由廠家小店訂單結(jié)算，廠家網(wǎng)店直接收款；直播帶貨主播直接分傭金；MCN機(jī)構(gòu)直接分管理費(fèi)。
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