“超級供應鏈”一旦在人、貨之間形成閉環,極有可能會壟斷平臺的直播帶貨生態
“超級供應鏈”一旦在人、貨之間形成閉環,極有可能會壟斷平臺的直播帶貨生態,讓平臺和其他主播失去更多的增長和發展空間。
對于直播電商,規模不代表效益,流量也不是一切,價格戰更不是萬能寶典,只有搭建起穩定的供應鏈作為支持,才能長久地發展下去,因此各大直播平臺現在都在尋找優質供應鏈。
在“人貨場”構建的電商直播中,貨在各個環節里都適用且吃香:起步階段,低價優質商品能引流;發展階段,穩定品質商品能積累口碑;提升階段,品牌和差異化商品能帶來競爭優勢;品牌化階段,商品能轉嫁主播影響力實現IP長遠化。
所以,貨決定后端客服、售后等的供應鏈,在直播領域自然有著不可撼動的核心影響力。
而對于頭部主播和機構們而言,他們組建供應鏈,有兩方面的必要性:
一是在完成優質商品供給的同時,逐步實現對優質生產端資源的掌控;
另外一方面,也是重要的一點是,供應鏈還能夠幫助主播實現更長遠的品牌影響力。
“優質供給永遠是稀的,無論是生產端還是商品端,誰能更好地拿到更優質的供給,形成自己的獨特玩法,是問題的核心。”
網紅供應鏈和傳統供應鏈非常大的差別來自于反向重新定義或者改造的過程。
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中國e直播供應鏈金融13306003307 (V同)
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