2020 年初開始,直播帶貨太火爆,各地直播電商產業園忙于增添直播選項。面世的直播產業園模式多樣,有的諸如(圖 2)所述園區專為直播而生,也有園區與 MCN 機構合作共建。MCN 機構可以理解為網紅背后的專業推手,是提供內容生產管理、內容運營、粉絲管理、商業變現等專業化服務和管理的機構。
一般的直播電商產業園會采用以下兩種模式進行合作:
1、合作式:廣州市一天貓直播內容產業園即是 MCN 機構與產業園合作,從產品、內容、策劃三方面輸出,孵化網紅、對接供應品牌、搭建豐富直播場景,將直播進行產業化、規模化運作。
2、升級式:為了緊跟消費潮流,部分電商產業園將直播納入進階選項。例如,黑龍江的巨狐中俄跨境電商產業園已運營多年,如今通過抖音、快手及火山等平臺,以網紅為載體,以內容為介質,通過短視頻內容輸出形成購買力,促進傳統電商產業園轉型。
直播電商成為日常消費方式,從信息對稱、購物體驗感以及社交屬性三個維度來看,直播電商較傳統電商,在客戶消費者吸引力方面更勝一籌。主要是由于直播電商的模式,主播通過視頻的形式對產品進行講解以及示范,讓消費者全面的了解到產品或服務,其維度較傳統電商更加的豐富,能夠消除消費者在信息不對稱的情況下存在的疑慮。
產業園未來將借助淘寶、抖音、快手、拼多多、京東等主流線上消費平臺,結合地緣優勢,建設為東部地區奢侈品直播、跨境電商直播、源產地名品優品直播基地,同時設立直播電商新應用場景體驗和營銷中心、選品大廳綜合展播中心等,后端建立智能云倉系統,采用大數據+智能設備自動化運行,幫助企業及網紅降低商品倉儲物流成本、提升發貨效率、減少誤差值。
(高益波老師編輯&發布,2020-9-16)
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一件代發共享云倉:主播減去了自己先采購囤貨的問題,可以無壓力的開播賣貨。主播只要選定生廠商的抖音小店產品鏈接或快手小店產品鏈接,在自己直播間上了鏈接就可以賣,賣完由廠家小店訂單結算,廠家網店直接收款;直播帶貨主播直接分傭金;MCN機構直接分管理費。
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