中國義烏網7月26日訊（記者 龔書弘 編輯 童曉）7月26日，記者從義烏市場發展委獲悉，今年1-6月，義烏開展網紅直播帶貨10.87萬場，完成零售額149.47億元，同比增長52%。 “進入直播間的各位朋友，左上角點點關注，右下角雙擊給顆紅心?！?月24日，國際商貿城三區市場商戶任小玲在店鋪里打開了抖音、Chinagoods雙平臺，開始了直播賣貨。她先是熟練地和粉絲互動熱場后，隨即開始展示自家產品。“什么價格？”“包郵嗎？”“怎么拍？”任小玲的直播間，粉絲們不斷刷屏詢問，她一邊講解，一邊指導粉絲購買，不時有其他商戶前來觀看學習。去年接觸直播的任小玲已在市場小有名氣，還與小姐妹傅江燕組成了名為“商城姐妹花”的直播組合，成為了市場上首批“吃螃蟹的人”。其實，任小玲只是義烏眾多市場主體轉型直播賣貨的一個縮影。如今，越來也多的義烏市場經營戶敏銳地捕捉到了這個新業態帶來的巨大商機，紛紛參與其中。據不完全統計，目前，全市已建成投用網紅直播基地6個，各類網紅3000多名，產品供應、直播培訓、內容制作等產業鏈從業人員超5萬人。
記者了解到，隨著互聯網數字技術的的高速發展，直播行業得到快速發展和壯大，網紅主播和直播產生的網紅經濟效應正快速在義烏市場滲透，并打造了多個“網紅爆款”產品，如水晶貓爪杯、滴蠟韓風耳飾等一批商品，給市場經營戶打開了銷售新渠道。此外，義烏市場依托在服裝、化妝品、飾品、玩具、進口食品等快消品方面具有的品類齊全、時尚設計感強、上新率高等優勢，吸引了越來越多的網絡直播營銷活動在義烏舉辦。
從事直播的業內人士表示，由于網紅與粉絲在大量互動過程中建立的信任關系，使得粉絲對網紅推介的產品更敏感也更容易接受。因此，網紅經濟往往能夠更精準地將產品導向粉絲需求，實現“精灌”營銷，極大地提高消費轉化率，且從利潤上看，網紅產品售價比小額批發價或零售價高，產品利潤空間集中，在產品推銷上深受產品制造商青睞。
市場發展委電商科相關負責人告訴記者，為適應電子商務發展新趨勢，推動直播電商跨越式發展，創新商業新模式，助推義烏自貿區、綜保區、跨境電商綜試區建設，義烏先后出臺《義烏市加快直播電商發展的行動方案》《關于加快直播電商發展的若干意見(試行)》，明確直播電商頂層設計和支持政策。截至目前，義烏招引培育各類MCN機構40多家，建成直播電商基地15個，頒發了全國首批電商直播專項職業技能證書，成立全國首個直播電商學院，發布全國首套國家級直播電商職業培訓教材。
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