水貝黃金珠寶市場：直播不是新路
和南油服裝市場一樣，水貝黃金珠寶市場同樣在全國赫赫有名。記者在水貝黃金珠寶集聚區調查時，不少商鋪反映，今年水貝的珠寶生意可以用一個“難”字來形容。盡管最近國際金價居高不下，但金價上漲似乎沒有帶旺市場的人氣，倒是黃金回購業務顯得相對火爆。“你看這家開了近10年黃金首飾店都倒了，今年生意難做，終端銷不動，工廠都沒怎么開工。”水貝一家珠寶首飾代工廠的陳經理告訴記者。
為了尋求突圍，珠寶企業和商家開始通過網絡直播帶貨。陳經理告訴記者，與自己合作的珠寶公司之前就開播了幾場，演播室就在賣場內，只是效果感覺一般，一般能有幾百人在線看就不錯了。“現在都是員工自己當主播，還是需要和一些網紅主播和機構合作，或許效果會更好。”
近日，水貝黃金珠寶直播基地在水貝萬山珠寶文化產業園正式啟動，12家水貝企業代表與基地簽署入駐協議，標志著深圳傳統產業將向“互聯網3.0”直播時代邁出重要一步。記者了解到，水貝黃金珠寶直播基地改變以往以網紅或直播間為中心的做法，將直播場景搬進專業市場的檔口，培養檔口從業人員的直播技能，再輔助以網紅帶貨和基于品牌形象的自播等方式，為產業帶企業提供直播渠道。據水貝黃金珠寶直播基地負責人介紹，未來3年里基地將圍繞直播業務為產業帶創造1萬個新就業崗位，預計到2022年能達到100億以上年交易額的規模。
記者查詢發現，早在2018年淘寶直播基地已經落戶深圳水貝。由此可見，直播這條路已經不算新路，但由于今年的疫情才被真正引爆。珠寶上市公司周大生就邀請了快手“帶貨一哥”辛巴，開設“辛選珠寶節”專場直播帶貨，周大生董事長周宗文親臨直播間。此外，潮宏基也在互動平臺上表示，公司旗下品牌均有自己的直播團隊。公司不僅跟外部網紅合作，也會用自建團隊進行直播營銷。
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